深度数据洞察，读懂国内奢侈品内容消费新主张

发布时间：2019-07-22 10:40:52 所属栏目：访谈来源：未知

导读：年轻人喜爱的节日或奢侈品品牌发布会，往往会引起奢侈品资讯短期集中爆发，带动大量讨论话题与热度；从轻度围观到态度表达，头条奢侈品关注用户有着强烈消费主张，相较于平台整体用户，90后对奢侈品资讯的互动意愿明显，拥有更强烈的奢侈态度；受短视频风潮

年轻人喜爱的节日或奢侈品品牌发布会，往往会引起奢侈品资讯短期集中爆发，带动大量讨论话题与热度；从轻度围观到态度表达，头条奢侈品关注用户有着强烈消费主张，相较于平台整体用户，90后对奢侈品资讯的互动意愿明显，拥有更强烈的“奢侈”态度；受短视频风潮影响，视频正加速成为奢侈品核心消费内容形式。在用户行为洞察方面，爆款效应能有效唤醒用户对奢侈品品牌的关注，人们的搜索行为也更倾向“品牌+爆款”搭配。平台各领域优质KOL凭借精准定位与内容运营策略，持续激发用户输出不同的时尚态度；明星也以自身热度驱动着奢侈品关注，其行为容易引发价值共鸣，并且明星与奢侈品品牌相互成就，明星贡献热度，品牌负责贡献高度。除了明星，超模的专业表达同样深受90后喜爱，突显了TA们独特的时尚品位。据数据显示，今日头条平台女性用户普遍关注包袋、美妆、香水、成衣和珠宝，男性用户更多关注腕表。此外，对于不同奢侈品品类，用户的关注点也有着明显差异，通过掌握细分品类热门内容趋势，将帮助奢侈品牌更快锁定目标用户共同话题，撬动年轻用户价值共鸣，进而影响其消费决策。

（编辑：西安站长网）

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