小红书生态需要维护 谨慎变现才能释放存量市场
发布时间：2018-12-20 05:49:49 所属栏目：活动 来源：沙水寒
导读：丽江站长网（http://www.0888zz.com）表示，此举只是一次导流合作，但是随着这种合作不断深入，恐怕会损害小红书多年来通过口碑营销，社群营销，知识分享刺激用户消费的种草魔力。1、小红书内容被淘宝征用有阻碍，商业化易使点评变质正是因为这背后存在诸多
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丽江站长网（http://www.0888zz.com）表示，此举只是一次导流合作，但是随着这种合作不断深入，恐怕会损害小红书多年来通过口碑营销，社群营销，知识分享刺激用户消费的种草魔力。
1、小红书内容被淘宝征用有阻碍，商业化易使点评变质
正是因为这背后存在诸多隐患，新一轮的内测双方态度比较谨慎，小红书仅在上万产品中提供了40个品牌的部分笔记给淘宝做内容同步。其中隐患具体就包括小红书的内容该如何被淘宝征用，笔记作者是否需要授权，被征用又无奖励用户是否还愿意持续分享。另外一旦内容完全开放互通，大量商家涌入，精心投放和自家产品相关的内容。除此之外还有许多拥有小红书红人的MCN机构，如果让旗下红人大量与商家合作。小红书的种草参杂的商业关系越多来越多，小红书的点评变质，其推荐价值也将大打折扣。
2、小红书部分笔记同步给淘宝目的为导流，但是也存在流量流失风险。
实际上带有过分引导性的“种草”对小红书的粉丝也是一种消耗。小红书目的是希望通过淘宝增加笔记曝光渠道，从而为自身平台导流。但是和淘宝商家利益捆绑起来的导流容易引发造假等诱导行为，对今后小红书发展是一种品牌磨损。另外小红书的内容被其他平台大量引用，那有一部分用户不喜欢应用过于繁琐而选择删除小红书，只在淘宝上直接看点评，小红书流量也存在流失的风险。
3、小红书有自己的商业闭环，与淘宝合作是否会影响无假货精品形象。
另外小红书有自己的商业闭环，2013年成立社区到2014年底就开始了挖掘变现途径，上线“福利社” 。2015年自建保税仓正式运营，之后拓展了第三方平台和品牌商家。近年来也不断丰富sku种类，完善客服中心基本实现了盈亏平衡，实现社区向电商的跨越。小红书以跨境电商起步，宣传无假货，尽管吐槽有假货的声音也存在，但是平台给人的还是精品形象。不过一旦和淘宝大规模合作，小红书内商品的质量也会受到用户与淘宝商品产生联想的影响而增加质疑。
社区变现本来就是件难事，多年发展小红书仍然是一个重社区的轻度电商平台，社区为了维护内容价值不得不小心翼翼的进行变现。尽管小红书上的笔记能够达到10亿次每天的曝光，但是平台销售的商品却非常少，作为电商，小红书是有局限性的。小红书更多还是充当导购的角色，而内容电商是当下一条明确发展趋势，可以挖掘出市场隐藏的需求，存在巨大机遇。处理好内容和电商两者关系，小红书才能谨慎变现释放存量市场。 （编辑：西安站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |