第三届移动广告优化增长大会圆满举办，重构增长新逻辑

接着，他根据冰山模型及大量招聘要求中，提出了互联网人的市场价值公式=专业知识能力×基石能力(=临界知识+案例演练+圈子)×个人特质。他指出，“知识与知识是不一样的，有些知识比其他知识的威力更大，少数的知识能够给我们带来关键的影响，这就是临界知识。”最后，马力用开会这一真实的职场场景讲解了基石能力中结构化思维的重要性。

《计算广告》作者刘鹏：互联网广告的底层逻辑与数据密码《计算广告》作者 刘鹏 从一名资深广告优化师的角度向大家揭秘互联网广告的底层逻辑，并结合实例展示了优化师都会面临的职业瓶颈，解决这些问题不仅需要用到逻辑与实证的科学精神，还要求广告优化师具备三大基本功：1. 用数据的基本方法;2. 广告的归因过程;3. 广告的竞价过程。

刘鹏老师还强调，优化师看数据时应遵循统计学的基本原则，广告归因要清楚应该看什么数据，而广告竞价的关键是理解市场性质与消耗计算方法。

快手李文贤：焕启增长，拥抱每一种商业可能

快手华南区销售总经理 李文贤 分享道，后疫情时代快手老铁们展示出了惊人的“超级购买力”，无论是直播带货还是广告流量，都取得了较好的成绩。

今年，快手品牌slogan全新升级为“拥抱每一种生活”，拥抱万种生活和那些在生活里起舞的人。这造就了快手繁华的内容生态，将真实的用户和真实的内容相关联，打造了快手高转化的商业能力。

为此，快手今年升级产品到8.0版本，采取单列和双列信息流并行的产品设计，同时升级了品牌自有的R.I.S.E快手营销模型，打破线性传播的桎梏，让品牌在触达、激发、转化和沉淀四大阶段都能实现营销提效。

红动未来教育张振：短视频优化师自我迭代成长的重构之路

红动未来教育CEO 张振 认为，目前短视频广告取得的业绩与优化师自身能力并不匹配，优化师需要主动去成长。

张振总结道，以产品特点类的视频广告为例，可以遵循“SSSSG”模型——交代场景、抛出难题、给出步骤、展示效果、引导购买，但即使有模型指导，短视频优化师仍需提升自身能力，为此张振提出了短视频优化师的五维决胜力：行业分析、数据分析、脚本设计、沟通技巧、总结提炼。

知乎袁超：如何用优质内容驱动长效增长

知乎「知+」运营负责人 袁超 表示下一个时代的增长必须要做好内容，今年有51%的企业在做内容营销时选择增加预算，内容营销红利持续增长。

而知乎则是做内容营销的必选平台之一，首先知乎聚集了一二线城市的年轻人，以90后为主，其次知乎目前积累了2.1亿篇回答，高赞回答往往带着高价值KOL的背书，同时知乎拥有多元的垂直领域话题，能够全面覆盖用户需求，在站外流量具备高转化能力。因此，知乎推出了内容运营解决方案「知+」，提供选题工具、转化插件等加速内容分发和互动转化，从而帮助内容可持续增长。

百度吴晨霞：新趋势，新营销

百度商业产品策略负责人 吴晨霞 提到，疫情期间教育及生鲜水果行业投放力度大，针对趋势变化，百度营销提供了全链路智能解决方案，为企业营销赋能。

其全链路包括：1. 助力企业洞察策略的百度观星盘;2. 多窗口、多形式进行品牌连接;3. 增强广告的互动性，升级用户体验，4. 用托管页+企业百家号+小程序创建私域运营阵地，达成用户沉淀与增长。

从最初的策略洞察到高效转化、持续增长以及用户连接，百度仍在探索更多能够盘活百度系巨大流量池的方法。

小红书佩恩：从种草到拔草，小红书品效合一营销闭环

（编辑：西安站长网）

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