用户运营，如何从文案中拿效果

高中是段青葱岁月，没有早一年，没有晚一年，刚巧在1996年赶在了一个年级一个班，然后为了高考，就在一起折腾了三年。当我们都为高考而忘了青春的时候，只有郑国强，用心体验着青春，结果被青春连砍三刀。

你感觉一下，是不是神似呢！

“孩子出生三天再学excel就已经迟到两天了。”当我把这句文案抛给我的同事时，他们哈哈大笑，证明是个好文案了。缘起就是这几天我集中给我运营的微信大号校招季按转发数做了一个年度热门文章排行，发现我试错的“excel快捷键大全”竟然摘得年度转发数之冠。我哑然失笑之余忽然想到了我在南京做销售时我的培训讲师的一句文案：孩子出生三天再学英语就已经迟到两天了。凭着这一句文案，讲师捕获了大批订单，文案的力量可见一斑。

所以，模仿好文案，换字游戏，也不失为一种方法。

四、文字游戏

像“冰冰有李，冰临晨下”，这是一种文字游戏，也可以自己找热门事件练习一下。我经常和一些朋友说，我写情诗很快的，2分钟就能写一首。我一般会随便找出两首诗来，然后像洗牌一样穿插进去。再花一分钟把韵脚修一修，一首情诗就出来了。这就是一种文字游戏了，平时勤加练习，包你文笔越练越老道。我记得高中时候对成语特别感兴趣，就开始背成语词典。背着背着忽然之间会自己造成语了，而且发现了很多有意思的事情。比如“神出鬼没(mo)”，当你读成“神出鬼没（mei）”的时候，你身边的人会对你刮目相看的，因为都笑了。我记得高中有一次写800字的命题作文，我用了120个成语，当时被当做范文了，当然，我把文章当成文字游戏了，词汇量因此积累了下来。我的语文老师对我说：韩利，30岁之前，你是写不出什么有真知灼见的文章的。不妨趁着30岁之前，多写一些唯美的东西，先把文笔练好。所以，后来我闲的时候就背楚辞、唐诗宋词。并想尽办法用在作文上。一次就弄了一个笑话，我在作文里写了这么一句话：“每个人都有一条属于自己的康庄大道，里面荆棘丛生！”。被老师点名批评了，那段时间脸红了大半个中国。

五、设身处地去体验

我在宁夏念的大学。那里有中国最穷的地方西海固。一次，学校组织去那里考察。看着村民们的炕上连块席子都没有，灶上没有锅，是茹毛饮血的日子，心情糟透了。真的触目了贫穷的时候，你才会明白，我们想象中的贫穷还称不上贫穷。在西海固地区，盛产诗人，全部都在写荒凉。我一大学同学，同宿舍。他是西海固出来的，记得进宿舍的第一天，我就被他触动了。衣服上满是补丁，黑幽幽的面庞，饱经沧桑的感觉。大学四年，图书馆的书被他读了一遍，彩色的也不放过。当我们都在被书山压着的时候，他在闹书荒。后来他写了一篇小说《六叔》，火遍校园。他是新一代的宁夏三棵树的种子选手。我和他在学校合作过一次海报设计，为钢笔做广告。我写了一副苏轼的赤壁怀古书法做背景，他配了一句话文案：用心，书写贫穷。

所以，用心体验生活，才能做出好的文案来。

六、多读杂书

我一直怀疑原来健力宝第五季的品牌名来自江河的朦胧诗《自言自语》：

所谓深沉就是只让你见到海面

那些长远的事有一面帆就显得亮了

你要盖房子得找个不结冰的港湾

你出海，站在岸上，都行

反正水在眼前看着你

是不是四季常被浸透

你能不能从第五个季节钻出来

所以，文案时代多读读诗歌挺不错的。我相信现在还在读朦胧诗的人很少了。所以我誉为“杂书”。

如何选杂书？我有一个窍门，就是读那些90%的人都不会读的书。我不知道你身边有没有这样的人，他们的典型特征就是“思想怪异，特立独行”，每件事都会有点睛之笔。当你把《毛概》当做小说来读的时候，你会发现新天地的。

说到读书，后台有人留言说要我推荐一些有关历练文案的相关书籍。我就推荐一本绝版练习文案的工具书，杨梨鹤老师的《广告文案传真》，2003汕头大学出版。淘宝试试吧。这本书在文案领域绝对受用。如果你真的想从头到尾学习一下文案的写法，看这一本书足够了。这本书是我在国图偶然发现的，然后借出来后快速的去北大校内打印店复印了一本。詹宏志推荐说：文案高手杨梨鹤写出一本充满“现场主义”的专书，带给想学文案写作的人一个最有方向感与实践意义的途径，是一件“普度众生”的功德。

本书的特点就是一看就懂，不晦涩，每个方法都有实例。里面的方法我是都试了一遍。尤其是她的五种创意发想法：垂直与水平的广度发想，坐标象限的深度发想，情境描述的发想法，非单点的交叉发想法，想象的状况发想法。都很能给人指导。我记得还是很早的时候，大概2007年，我找不到工作，就捧着这本书去北大观察，做有关于“惨”的广度发想了，写了满满一纸发想词。可惜没有留存下来。

七、找到你的创意场景

（编辑：西安站长网）

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