运营人必备技能——文案

而《《华尔街日报》是如何讲故事的》书中就教会文案人怎么去讲好一个故事，这本书指出要想构思出一个好故事，应该从四个角度来考察，分别是：故事的范围，故事的主题，故事的报道方式和故事的报道角度。虽然这本书是写给那些有志于成为记者的人，但是这四个方面也能够给我们这些需要好故事的文案人一点启发。书中的四个角度我们在这里就不展开来说了，对讲故事性文案的同学可以去翻开来看看。

3.大卫·奥格威《奥格威谈广告》

大卫·奥格威，相信做文案的人没有人不认识他了吧！我们运营人员在写文案有两个普遍的特点：

●文案太“平”了，只是简单介绍了产品功能。

●文案无助于促进用户行为，与产品销售等没有建立联系。如果你在写文案时也遇到了这两个问题。

《奥格威谈广告》就是引导文案人去如何写出转化型的文案。很多时候我们学习文案和创意都是以奥美为标杆的，而大卫奥格威，一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他的作品以创意著称。

用户看到的是一句朗朗上口的“广告语”、一个标题或者非常干脆的一句话，而这背后就凝聚了文案人无数的辛酸泪水，而这也是我们存在的价值，要想把这价值无限放大，我们得把这把文案之剑耍得漂亮啊！

作者 / 艺林小宇来源 / 公众号 艺林小宇（ID：cs-jy8）

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（编辑：西安站长网）

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