专访一点资讯：如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI

再讲一个比较有代表性的案例， 2016 里约奥运会期间，广汽传祺推出了传祺GS8，新产品的品牌理念是“为征服而来”，为了借势里约奥运会，我们首先通过对奥运会期间相关新闻资讯进行标签洞察，然后在每篇关于征服、胜利和努力的奥运文章顶部和底部植入广汽传祺GS 8 广告，让用户在消费此类内容资讯的同时，能够更好的接收到品牌传递的理念。

效果类广告我举一个Airbnb的案例。客户选择投放信息流大图的广告形式，通过《他居然预定了一个私人小岛向我求婚》等一系列优质内容的投放，为用户营造了多个不同的生活中有可能发生的场景，来诱发消费者点击，在文章详情页图片上可直接跳转预订、下单等动作。在广告投放的第一个阶段，用户注册数和预订房源数就取得了很不错的效果，是同类竞品平台效果的几十倍。

九枝兰：一点资讯的Smart Feeds跟传统的Feeds有什么差异? 

崔尧：Smart Feeds是我们提出的一个创新性产品概念。从互联网广告的营销发展来看，传统Banner广告在移动互联网时代的转化率是很低的。相比较而言，Feeds流广告却拥有更好的转化和营收效果。News Feeds是Facebook开创的一种基于流形式的广告形式，成为Facebook在移动端营收的主要广告形式，Smart Feeds是一点资讯在News Feeds基础之上升级后更智能的产品，它的智能主要体现在三个方面：

第一，标签的智能化，我们对用户数据标签有着丰富的洞察，不仅包括用户的硬件标签、位置标签、内容消费行为标签、关注的内容形式标签等等。

第二，分发的智能化，一点资讯凭借独创的兴趣引擎技术，通过将内容、服务、商品，以及广告与用户标签进行匹配，并通过本地流、视频流、文章页等不同形式有效分发，使广告更有价值。

第三，样式的智能化，信息流有文章模式、视频模式、大图模式、音频模式，而我们未来会有更加多样和智能化的信息流形式，用于实现与用户更有效的沟通。

九枝兰： 2017 年一点资讯在商业合作创新方面将会有哪些重大的举措? 

崔尧：创新是一个企业进步的灵魂，从开创之初，一点资讯就在不断创新， 2017 年在创新合作模式方面也会进行更多的尝试。比如说大数据整合营销模式， 2016 年我们已经做了很多这方面的尝试，结合一点资讯拥有的强大技术背景，帮助品牌了解目标用户的潜在兴趣和实时动态需求，从而建立线上线下一体的数据创新合作模式。 2016 年一点资讯与杜蕾斯已经达成了数据的深度合作，打造了《床头上的中国》等多个基于大数据的营销案例，取得了 2016 年中国广告长城奖-互动创意奖金奖等行业重量级奖项。 2017 年，我们将围绕大数据整合营销进行更多的尝试。

图7 一点资讯大数据营销案例“杜蕾斯：床头上的中国”

（编辑：西安站长网）

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