为什么90%的企业公众号运营是失败的？

当公众号做到一定阶段以后，一定要考虑怎样去迭代?怎么再一次激发粉丝的热情?让他们重新燃起对我们公众号的关注热情。当我们公众号进入低谷期了，不活跃了，阅读量等上不去了。我们的主编要思考，用什么办法去激活这些已经睡着的粉丝。

公众号上面有很多互动的功能，这些互动的功能也是一种手段。比如在原创的留言的板块，比如说在文章的结尾，比如我们搞一些活动进行抽奖等等，我们都可以去考虑、去策划。通过这些策划、活动，再次把粉丝激活起来。因为粉丝不激活了就是僵尸，即使平台有百万的粉丝，实际上没有太大的价值，因为活跃的粉丝太少了。

上次有一个大的报社，他的公众号阅读量只有一万五，但他告诉我他的粉丝都一百多万了，可是阅读量才是一万多，粉丝都变成僵尸了。这个情况是我们要关注的，平时做运营公众号要不断的去激活和活跃。

我们的新媒体团队，一定要有人担任策划的角色，想破脑袋也要想怎么样跟粉丝互动起来，这个特别关键。大家有没有发现，最近的微信公众号里面，他将粉丝的下面增加了一些功能，你看他标签是互动，下面有消息，有留言，还有精选留言，那么这三种方式都是微信公众号开发新的功能，为了增加粉丝和我们的互动，进行标签化管理。腾讯也在考虑，什么样的方式能够让公众号的粉丝更加活跃起来，这个功能特别的重要。

我们要做的品牌流量，而不是做那些和品牌没有关系的流量。做有效转化的流量，这是我觉得非常精准的微信营销的方向，就是做品牌的流量，同时有效的转化这些流量。这是我们做企业公众号要坚守的一个信条。

所以你会看到像华为的公众号，他的阅读量其实并不高的，IBM的阅读量也不高，平时也就一两万的阅读量，但是我们知道他们都属于世界级的超级大公司，他们的流量从我们角度看起来好像很少，但是我们应该知道这些大品牌流量的质量，他的价值是相当高的。

作者 / 孙巍

来源 / 公众号   快营销(ID： pinpai888)

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（编辑：西安站长网）

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