国美零售上半年收入不及苏宁一半 更名难改颓势

　　“国美劣势在短期内很难超越。现在电子商务已经形成了寡头垄断的格局，实体企业想超越电子商务目前来说还不敢想象。”赵萍说，但并不意味着品牌商会抛弃线下的渠道，线下渠道仍然是重要的。对于电器类、3C产品等品牌商来说，他们即注重线下渠道又注重线上渠道战略，绝对抛弃线下渠道转作电商渠道的非常少，如美的。毕竟线下的销售额在整个消费总额比占80%多，具体到家电来说线上销售额占比要明显高于其他品牌。

　　这几年很多销售者选择在网上买电器，所以现在线下的实体店衰落的很快，实体店已经走过了他们的巅峰期，在2010之后不论在门店数量，单点的营收都是在回落。家电分析师刘步尘对蓝鲸TMT表示，整个市场不允许大规模开店了。在电商大规模的发展时候，国美在大规模的扩充线下的店面，会造成单店的产出会降低，整个利润水平不会提高反而会下降。

　　“如果线上购物的观念改变不了的话，实体店再怎么改变也很难实现大幅度营收。”刘步尘说。一旦消费产生了在网上购物的理念，不意味着传统企业会死，但国美和苏宁未来发展的增量市场变小。

　　IT分析师唐欣对蓝鲸TMT表示，传统家电卖场模式在互联网渠道的冲击下衰落是必然结果，电商虽然流量巨大，但竞争激烈，盈利能力不足，国美也没必要在这个红海中拼杀。“国美应该走消费升级的路，建立体验型销售模式，发展家电一体化解决方案，重点放在电商无法替代的产品品类上”。

（编辑：西安站长网）

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