Amazon如此势不可挡，搜索引擎还有用处吗？

3. 搜索，如何补充你的亚马逊策略？

最后，我们的搜索市场情报团队希望了解搜索广告对于购买者在亚马逊的后续消费行为有何影响。毕竟，如果没有带来更高的消费者参与度，为什么要投资于上下层漏斗关键词呢？

该团队对用户进行了 7 个月的观察，其标准是这些用户搜索了非品牌/品类关键词。他们把用户分成两个小组。其中一组看到了一则产品品牌的广告，而另一个没有。两个小组都在之后访问了亚马逊。

****方法

案例研究，针对在亚马逊上的品牌曝光与表现:

• 我们使用Web浏览器日志（仅限美国）收集了不连续的七个月（ 2016 年 6 月至 8 月;2016 年 11 月至 2017 年 2 月）数据。

• 我们跟踪用户在Amazon和Bing上的行为。

• 我们筛选出在Bing上搜索了有关特定产品内容的用户（特定产品如纸尿裤、笔记本电脑和洗涤剂）；我们按用户是否接触过特定产品的品牌广告对他们分类。

• 我们追踪了两组用户在亚马逊上的活动，并确定了在亚马逊上访问过特定品牌产品页面的用户比例。

• 之后我们将访问行为扩大到亚马逊以外的其他主要线上零售商。

结果

（编辑：西安站长网）

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