从10年前iPhone发布会中，我们能学到什么营销技巧？

之前我们说的“新产品”，其实就相当于这里的“照片”;而“已有的认知”，就是指这里的“几个字节”，更确切的说，是“已经压缩好了的那几个字节”。

值得注意的是：人类对“照片”压缩的过程，其实就是认知归类的过程，这是非常耗费脑力的。不然怎么会有这么多人讨厌学习?

而脑补就不一样了，谁都能轻易的“想当然”…

因此，如果你要让别人接受一个新信息，就别再要求别人进行“压缩”了，而只需要他根据已有的信息，自己脑补一下就行，这样轻松得多。

• 崂山杏口感很不错，就像水蜜桃一样。你现在就自己脑补一下，这口感究竟有多柔软甜蜜吧;
• 你们常用的Nokia手机，它的智能程度是负的，而iPhone是正的。你现在就自己脑补一下，iPhone到底有多智能吧;
• 下次你在用李施德林漱口水的时候，你一定会想起(脑补)：有一个叫Scope的品牌，把这种味道称作“药味”…

当然，正如上文所言，脑补的过程的是有损耗的。

因此，它会丧失一定的准确性。

比如iPhone，它并不完全是iPod+手机+上网设备，它还有其他的功能;而崂山杏的口感，与水蜜桃比起来，肯定也有一定的区别…

不过，这并不是大问题。

因为在大部分情况下，新产品上市，最重要的是“快速建立认知”，而不是“准确建立认知”。

作者：小云兄

来源：微信公众号：品牌圈圈(ID：Brand-Circle)

（编辑：西安站长网）

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