Banner、贴片、信息流…这么多广告形式哪种更高效？

　　1)可允许用户观看几秒后跳过贴片广告。如果观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，广告主不仅没有收益，还有可能造成负面品牌印象。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度，进而指导后续做到更精准的广告推送。

　　2)高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720，建议大小为 2-5MB，不宜过大。

　　3)如果推广预算有限，不建议投放视频贴片广告。

　　推荐平台

　　爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。

　　信息流广告

　　指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括：文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。

　　优劣势分析

　　优势：1)对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高;2)相比其他广告形式，信息流广告更易激发受众主动性，促使其接受、分享，增加二次传播的效果性;3)更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

　　劣势：随着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。

　　玩法指导

　　1)好的文字与图片创意是提升 CTR 的第一步。即信息流素材创意要针对自己产品的人群制作，以事实数据作指导，而非凭借经验“自嗨”。

　　2)落地页面是承载转化的关键!首先，要保持落地页内容与广告创意内容相一致;此外，落地页界面清晰、操作容易(比如注册类落地页)也不容忽视;再次，还要提高页面加载速度，防止用户流失;最后，要不断优化落地页设计。比如可以利用诸如热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了大多数访客的注意，从而放上转化潜力最好的内容，以提高转化率。

　　3)与场景结合，让广告出现的“恰到好处”。即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等的不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率!

　　4)“有的放矢”而非“错位投放”。即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。但是我们知道目前移动端的 Ad Exchange 在广告请求中仅附带 APP ID 信息，没有附带用户浏览页面上下文的信息。

　　推荐平台

　　新闻类、社交类 APP 是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

（编辑：西安站长网）

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