集成灶ZDC:市场拓展提速 整合营销发力

    顶部置物台的关注度能够排进前三让人深感意外，这也侧面反映了用户对于集成灶顶部设计更偏好于实用性，像弧形机头的设计虽然美观度得到提升，但对用户来说并不感冒。语音交互、APP远程控制功能由于智能化技术还尚未真正成熟导致关注优先级略低，但在未来有着良好的发展前景，必将越来越受到消费者关注。

03 2019H2中国集成灶市场趋势预测

影响因素分析

1、有利因素分析

线上：电商节点影响重大 线下：渠道建设仍有增量空间

    和线下渠道的拓展相比，线上营销在覆盖范围和传播速度上有明显的优势，能够快速提高企业或者产品知名度，并且可以将互联网当成一种导流的方式，对线下渠道的拓展也有一定帮助，而当前集成灶各大品牌在前台自营与各大电商平台的推广布局上还存有余力。

    线下方面，由于用户对集成灶产品接受度有所提高，为集成灶产品研发及产业下沉带来机遇，而目前集成灶一直更多地致力于建材渠道和家电卖场的线下零售布局，但集成灶市场渗透率仍旧较低，需大量时间挖掘潜在市场。 

    总体来看，只有加强线上线下渠道交互引流，发展好整合营销才能为高增长销售指标打下坚实基础。

2、不利因素分析

行业竞争加剧 品牌掉队风险高

    目前入局集成灶企业陆续增加，其中包括传统家电巨头和创业型企业，借鉴智能家居其它产品线的行业发展阶段，甚至长久来看还会有生态链构建者一并涌入，行业竞争只会日益加剧，后续这场淘汰赛的出局者必定不在少数。

市场趋势分析

1、核心竞争力依旧是产品和服务 

    整个产业正处于由资金导向转为技术和产品导向的过程性阶段，该阶段品牌的核心竞争力依旧是产品和服务，一方面涉及对产品优化和技术改良，另一方面构建标准化、专业化服务体系是集成灶企业关键之处，从产品的购买、安装、使用、维修实现销售的全面闭环是提升品牌影响力的重要因素，也是之后入局者需要特别关注的点。

2、价格增势放缓 智能互联还较遥远

    在消费升级大背景下，厂商们将集成灶定位拔高，本是无可厚非的事。但是在该市场发展初期，产品定价过于高昂对于将来的普及是不利的，不少用户对于集成灶也还处于心理过渡期，仍因为价格问题而在纠结究竟要不要购置集成灶。长期以来随着市场日益混乱，零售额增长压力变大，产品价格增长势必放缓，对于消费者来说，如果能结合以旧换新的促销季，是入手更换的好时机。

（编辑：西安站长网）

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