社交难成、直播失速，陌陌向出海求生

陌陌在对于主播培养方面同样不敢懈怠，在2018年第三季度，陌陌加大了与主播的签约力度，主播数量环比上升两位数百分比。同时陌陌对中小公会的扶持也在加快，“王牌主播+高质量公会”被陌陌认为是平台直播生态内容供给的核心。在十几万主播和几百万付费用户中，起决定性作用的往往只有头部玩家。

直播平台能够吸引用户的关键就在于生态内容与主播。随着直播平台之间的竞争，主播的签约金水涨船高，同时平台往往会要求主播“独家”。而直播平台与主播之间的关系也越来越微妙，主播的签约金高，违约金更是天价巨款。斗鱼以年薪300万签约的主播文特森，因违约跳槽被索赔1500万元，还有虎牙主播嗨氏因利益纠纷被判向虎牙支付4900万元违约金。

除了主播对直播平台的影响较大之外，为了保证平台持续有新血输入，陌陌的营销支出居高难下。2019年Q3财报中，陌陌的成本和支出费用高达人民币34.879亿元，和上年同期的30.097亿元相比增长16%。

过分依赖主播对于陌陌的直播业务来说并不是一件好事，而想要改善直播生态内容来留住用户，陌陌需要更多的时间。但是目前直播行业的风口已过，陌陌还能留住几分市场的耐心已经不好说了。

2. 直播红利见顶

相对于直播业务出现的其他问题，直播行业红利的日渐消散，才是陌陌直播业务受阻的最大原因。

据《中国网络直播行业景气指数报告》里数据，在2015年第四季度到2016年第三季度，直播领域投资金额的增长几乎到达400%，相比当时互联网行业25%的增速有过之而无不及。但是离2016年“移动直播元年”，还没有过去多久，2018年在线直播就遭遇资本退场，寒冬一直笼罩着直播行业。

“在长达22个月的时间内我们没有任何外部资金的注入”2018年10月含着金钥匙出生欲独立融资上市的熊猫直播，率先在直播寒冬中倒下。

直播行业红利已然正在消失，各大直播平台同样面临着要寻找新的增长点困境。而陌陌也在极力的推进社交业务，减少对直播业务的依赖。陌陌2019年前三个季度直播业务营收占比分别为72.22%、75%、74%，相比2018年前占比均在80%左右有所下降，但仍然是盈利来源大头。

唐岩曾经说过，“内因与外因的合力，造成陌陌总是踩到风口的‘假象’，但风口不是追来的，是等来的。”而这等来的直播风口已过，强调自身不是直播软件的陌陌，与其他专攻直播的对手相比，优势还剩几何？

3.直播道上的厮杀

在千播大战之后，在线直播行业仍然风云暗涌。游戏直播巨头虎牙2018年获得腾讯融资4.6亿美元之后，在美国纳斯达克上市，而后2019年游戏直播的另一极斗鱼也相继上市。

尽管陌陌的社交直播护城河较深，但是在竞争日渐激烈的直播行业里，游戏直播的魅力不容小觑。

上市将近一年多，虎牙2019年第三季度的营收为人民币22.651亿元，同比增长77.4%；而斗鱼2019年第三季度的营收为18.59亿元，同比增长达到81.3%。还有虎牙与斗鱼背后均有腾讯这个天然流量池的支撑，流量获取稳定；电竞游戏直播粉丝群体稳定，用户粘性要比其他类型的直播平台高很多。

在用户规模上就体现了这一点。2019年第三季度财报中，虎牙和斗鱼的平均MAU分别为：1.46亿、1.64亿，同比增长分别为47.6%、14.7%；付费用户数量分别达到530万、700万，同比增长为28.5%、66%。

而陌陌在2019年第三季度中披露出来的平均MAU为1.41亿，已经连续三个季度出现停滞状态，同比增长仅有3%；付费用户数为1340万，其中探探的付费用户数为450万，陌陌付费用户数同比增长仅有7%，持续两个季度只有个位数增长。

与此同时，“北快手南抖音”的入侵对陌陌来说同样会产生冲击，快手副总裁余敬中在2019年蓝鲸记者年会上表示，直播现在已经是快手的最大优势，在两亿的日活用户中有接近一半都是直播用户。而且快手和2020春晚的独家合作已经达成，春晚舞台可以说是导流神器。快手收割流量的野心，已经蠢蠢欲动。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!