2020H1集成灶ZDC：疫情下逆势稳增 市场趋良性发展

短期来看，长尾企业的资金流会只出不进，2020年转型快速的企业会在本次疫情下具备更强的抗风险能力，而墨守成规的企业会被加速淘汰，此后行业发展遵循马太效应。长期来看，未来品牌格局会更加集中，形成单寡头、双寡头还为时尚早，但互联网时代会将这种洗牌期压缩。

由于集成灶产品的技术门槛限制，垂直性的集成灶品牌都具有更大的竞争优势，而综合性家电品牌由于布局时间相对较晚，处于跟跑的状态。短期来看传统集成灶品牌并无掉队风险，但随着时间推移，势必会正面交火博弈，进而引发新一轮行业洗牌。

另外，在集成灶这样的新兴品类，消费者并没有像空调、冰箱等产品线一样建立起固化的品牌认知，因此整体实力强劲和品牌知名度更高的综合性品牌，有一定机会反超垂直性品牌。这些竞争会引发鲶鱼效应，激发集成灶市场活力，推进大规模生产和产业的崛起。

随着更多厂商的入局，集成灶的市场空间将会受到挤压，长期来看会发动低价格战洗牌，厨电产业多年来维持的价值竞争体系将会被低价格竞争所冲击。

价格战的打响起到推动行业发展作用，较高质量的价格战虽然不会改变行业格局，但会在一定程度上动荡价格体系，就目前来说以持续走低的价位颠覆用户认知，顺应市场发展已成必然。

2、技术因素分析

整个集成灶产业正处于由资金导向转为技术和产品导向的过程性阶段，该阶段品牌的核心竞争力依旧是产品和服务。一方面涉及对产品优化和技术改良，另一方面构建标准化、专业化服务体系是集成灶企业关键之处，从产品的购买、安装、使用、维修实现销售的全面闭环依旧是提升品牌影响力的重要因素。

从全球的制造业来看，企业提及最多的概念就是“创新”，但想要创新都会存在着一些制约性的问题。目前各大集成灶厂商在产品层面都在持续创新，当然这些创新并不是什么颠覆式或者革命性的创新，毕竟在集成厨电行业中，想要实现突破性的创新是非常困难的，未来各大厂商也从用户痛点出发，用一点一点微创新的积累，换取产品体验上的不断进步。

在当下热门的智能化方面，互联网巨头生态链激发用户曝光效应与粉丝效应，在销量转化上更具优势，反观目前部分高溢价产品在技术升级上并不明显，并且同质化严重，受众用户较少。各大集成灶厂商都在打造自身的产品技术标签，以期在IoT爆发前夕抢占先机，显然有丰厚技术积累的品牌有着巨大优势。此外，未来将集成灶嵌入生态布局，与其他产品互联互通形成协同效应，构建全屋智能生态体系，或将成为下一个风口。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

（编辑：西安站长网）

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