财报丨全屋定制行业上市公司2020半年报解读

据了解，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，地产商采购进度推后及居民装修需求延后，导致市场购买需求下降，定制家居行业受影响较明显。面对外部环境的更多不确定性因素，公司经营管理层带领全体员工，迎难而上，按照董事会制定的年度经营计划，改善经营理念，同时拓展营销新思路，苦修内功，强化管理，实现降本增效；坚定推进中高端品牌升级战略，实现零售业务与大宗业务良性增长。

顶固集创上半年营收3.08亿，继续深化大家居战略

2020年上半年，顶固集创实现营业收入3.08亿，同比下降8.82%，归属于上市公司股东的净利润729万，同比下降71.63%。其中定制衣柜类产品总营收1.95亿，精品五金总营收9058万，定制生态门总营收1570万。

上半年，顶固集创在做好疫情防控的同时，全力开拓市场，并取得以下成就：创新全屋定制产品；顶固精品五金品牌战略再升级；推出“顶固门窗”全新品牌，深化大家居战略。

报告期内，顶固通过线上线下联动，加大线上招商力度，加强线下新商政策扶持，招商、建店工作和现有经销商的优化工作稳步推进。

解读

综上，笔者总结全屋定制行业整体业绩下滑原因、半年报业绩表现优异企业坚挺原因以及行业整体趋势，如下：

全屋定制行业业绩下滑原因：

1、上游房地产持续调控，受疫情影响上半年交易量下降，精装修、全装修范围逐渐扩大；

2、新冠疫情对宏观经济和居民消费带来一定影响，推迟家居行业消费需求；

3、市场竞争加剧，跨界者增多，“多家争鸣”；

4、消费者消费行、消费渠道、消费结构以及家居环保意识发生改变；

5、经销商管理风险。受疫情影响，很多经销商销量下滑严重，无力支撑费用支出，被迫退出；

6、原材料价格发生剧烈波动，对公司盈利水平产生负面影响。

半年报业绩表现优异企业坚挺原因：

1、深挖工程渠道，享受精装红利；加大经销商赋能力度；持续推进电商渠道变革转型。

2、持续打造新品和畅销品；精准锁定客户结构变化，推进品类多维布局。

3、智能制造方面，持续推动信息化建设。

4、聚焦人力资源管理和企业文化，打造可持续发展的内生力量。

5、在品牌力建设方面，多措并举提高品牌声量。

行业整体趋势：

1、整装大家居。从定制产品的拓展，到软装配套产品的增加，再到独立空间的全方位打造，企业纷纷试水整装大家居。

2、全渠道营销。从线下到线上，从直营到经销商、家装公司、设计师、地产商，全渠道营销成为不可回避的趋势。

3、智能制造。建立智能化柔性协同生产成为企业核心竞争力。

4、智能家居。智能家居的应用领域不断拓展，而且单品的智能化是远远不够的，互联互通的一体化智慧场景化体验才是未来定制家居大势所在。

（编辑：西安站长网）

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