凤凰新媒体发布18年Q4财报，多元化变现助力19年业绩增长

在旧会计准则（ASC605）下，2018年第四季度净广告收入为人民币3.887亿元（约合5,650万美元） （扣除广告代理服务费后），较2017年第四季度的人民币4.105亿元下降5.3%。下降主要是由于PC广告收入同比下降29.2%，部分被移动客户端广告收入同比增长24.5%抵消。净广告收入下降主要由于激烈的市场竞争以及凤凰网APP，WAP和部分ifeng.com上的频道自2018年9月26日起至10月9日期间暂停更新14天带来的负面影响。

在旧会计准则（ASC605）下，2018年第四季度付费服务收入为人民币4,540万元（约合660万美元），较2017年第四季度的人民币5,120万元同比下降11.4%。在旧会计准则下，2018年第四季度数字娱乐收入为人民币3,160万元（约合460万美元），较2017年第四季度的人民币3,950万元下降19.9%，下降主要是由于与运营商合作的移动增值服务的用户需求减少，导致MVAS收入同比减少23.2%。在旧会计准则（ASC605）下，2018年第四季度在线阅读业务收入为人民币1,440万元（约合210万美元），较2017年第四季度的人民币1,700万元下降15.5%，下降主要由于中国加强对在线阅读内容的严格监管以及暂停更新14天的影响。在旧会计准则下，2018年第四季度游戏及其他业务收入为人民币1,380万元（约合200万美元），较2017年第四季度的人民币1,170万元增长17.2%。 

成本

2018年第四季度成本在新会计准则下为人民币1.813亿元(约合2,640万美元)，较2017年第四季度的人民币2.087亿元下降13.1%。在旧会计准则下，2018年第四季度成本为人民币2.172亿元（约合3,160万美元），较2017年第四季度的人民币2.087亿元增加4.1%。新会计准则下的成本减少主要是由于：

2018年第四季度营业税金及附加费为人民币3,580万元（约合520万美元），按照新会计准则从成本中移除，作为收入的抵减项；而2017年第四季度营业税金及附加为人民币3,990万，该部分按照旧会计准则（ASC605）计入成本。

2018年第四季度内容和运营成本增长至人民币1.539亿元（约合2,240万美元），而2017年第四季度为人民币1.436亿元，增长主要由于广告相关内容制作成本的增加。

2018年第四季度公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本增加至人民币1,320万元（约合190万美元），而2017年第四季度为人民币1,240万元，增加主要由于支付给部分渠道合作伙伴的费用增加，抵消了MVAS产品销售收入支付给电信运营商分成的减少。

2018年第四季度带宽成本增长至人民币1,420万元（约合210万美元），而2017年第四季度为人民币1,280万元。 

2018年第四季度计入成本的股权激励成本为人民币250万元（约合40万美元）, 而2017年第四季度为人民币120万元。主要是因为预估离职率根据实际离职情况的调整导致股权激励成本发生变动。

毛利润

2018年第四季度毛利润为人民币2.180亿元(约合3,170万美元)，而去年同期为人民币2.531亿元。2018年第四季度毛利率由2017年第四季度的54.8%小幅下降至54.6%。 

（编辑：西安站长网）

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