社区梯媒成电商品牌必争之地?

发布时间：2019-06-19 03:30:45 所属栏目：教程来源：未知

导读：新零售的大趋势下，线上流量遭遇瓶颈，线上霸主阿里、百度等巨头抢夺线下流量入口。这几年，我国网购市场规模虽仍在逐年扩大，但用户规模与市场交易规模增速呈下降趋势且线上获客成本一路增长，电商的线上流量红利见顶。在线上流量获取成本越来越高，难度越

新零售的大趋势下，线上流量遭遇瓶颈，线上霸主阿里、百度等巨头抢夺线下流量入口。这几年，我国网购市场规模虽仍在逐年扩大，但用户规模与市场交易规模增速呈下降趋势且线上获客成本一路增长，电商的线上流量红利见顶。在线上流量获取成本越来越高，难度越来越大的互联网市场，阿里、百度等互联网巨头们意识到线下将是未来最大的流量入口。 2018年，阿里巴巴150亿元投资梯媒市场的“老大”分众传媒。同年，另一互联网巨头百度投资新晋梯媒“独角兽”新潮传媒。双方均想借力线下传媒公司，来进一步完善自身线上+线下的全域营销战略。互联网巨头的转向和下沉市场里拼多多、快手、趣头条等互联网新贵快速崛起暴露了下沉市场的商机，而梯媒成为各大品牌下沉市场的有效渠道。在各大平台为线上流量打得不可开交的时候，拼多多、轻松筹、快手、趣头条等平台另辟蹊径在下沉市场撕开了流量束缚并以惊人的速度崛起，从而引起其他平台的关注和模仿。不过无论是线上还是线下，引流的背后都是优化用户服务体验，主动去满足用户的需求，挖掘用户的价值。在线下流量领域，社区作为用户生活圈的重要场景，逐渐成为品牌获取线下流量的重要阵地。因此，品牌想要快速实现市场下沉抢夺线下流量，和新潮传媒这样本身具备线下流量优势的社区梯媒平台合作，是获取大量级流量的有效途径。十几年来，我国房地产行业的火爆促进了电梯数量的增长，梯媒覆盖用户越来越广。前瞻产业研究院数据显示：中国电梯需求从 2011 年的 37 万台提升至 2018 年的94万台，预计2021 年我国电梯需求量将在114万台左右。在电梯数量急速增长之际，新潮传媒也实现了电梯资源的扩张，在不到6年的时间里，拿下近70万部电梯，覆盖100个城市。去年年底在接受媒体专访时，新潮传媒创始人张继学表示：未来五年内，新潮传媒要投入100亿，布局200万部电梯电视，每天覆盖三到五亿人群。当然，在数字化时代梯媒要做的不只是拓展电梯资源，还需深耕梯媒技术。

（编辑：西安站长网）

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