10年IP《爱情公寓5》如何维持高热度？

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾在采访中介绍，价值观营销、生态营销和AI智能营销是爱奇艺内容营销三大利器。其中AI技术可以生成流量预测功能，从前期排播、播出期间的舆情监测，再到为营销抓取热点，AI均可以发挥一定作用来有效提升内容热度。

另外，AI的运用还在为内容营销提供定制化的剧集花絮，甚至是从剧中挑选出适合用户喜好的片段。

例如《亲爱的，热爱的》热播期间，爱奇艺运用“绿镜”功能，挖掘出剧迷反复拖看的“醉酒吻”片段生成花絮，很快就在社交媒体上形成热门话题；运用“AI人脸识别”以及智能剪辑等功能，用户可以选择只看某一主角的“只看TA”功能，或是只看男女主人公之间感情戏部分的“只看亲爱的”篇，实现千人千面的定制化需求。

总结以上来看，不论是剧集本身、衍生内容还是营销方式，爱奇艺的优势和战略都在对其产生影响，从创作源头到最终播出全程为IP进行赋能。

在技术侧，爱奇艺近年来在互动内容、5G、VR/AR等多个领域大力投入和布局。

例如推出互动视频制作插件、与5G运营商展开合作、保证VR/AR内容和硬件同频率升级等等。最终在技术支持下才得以帮助IP内容以更适合年轻人口味的形式呈现。

在创新力方面，不论是内容、商业模式或是生态构成，爱奇艺始终都在强调创新。

例如在内容上，剧集探索精品化美剧模式，推出原创电影计划；在商业上以“一鱼多吃”模式实现IP的多元化开发衍生，实现商业价值最大化；在生态方面，爱奇艺的苹果园模式也是IP全产业链开发的根本支撑。

科技、创新，是帮助IP探索更多成长和盈利可能性，保证其生命力延续的关键，也是苹果园模式得以不断升级完善的关键。而《爱情公寓5》、《唐人街探案》、《从前有座灵剑山》等剧集的接连成功，是爱奇艺生态协同效应最大化的体现。

作者：吕玥；公众号：深响（ID：deep-echo）

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

（编辑：西安站长网）

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