新媒体时代，新闻还有必要较真吗？

一个有趣的现象是，流量至上的产品在命名中很少看到“新闻”的字眼，产品本身的定位为内容聚合平台，而非媒体。这实际上也反映出了不同的定位，腾讯的较真在于打造一个专业的媒体平台，传递正确的价值观，引导正确的舆论走向。由此也带来了另一个问题，那就是在虚假信息成为一种普遍现象的情况下，选择遵循商业规则还是回归新闻理想？

最后，新闻理想和商业规则的取舍。

按照腾讯网副总编辑李天亮的说法，较真平台定义为一个专业事实查证平台，还包含内容生产、运营及会员合作计划，并将在内容分成和原创补贴上加大投入。从2015年来看，各大资讯平台纷纷开启内容补贴计划，尽管补贴金额、方式等各有不同，却有着相同的目的，即争取优秀的内容生产者。值得一提的是，传统的内容补贴并非是纯粹的“公益”行为，毕竟同样内容所产生的版权费用要远高于补贴金额。但“较真”内容的生产和运营上却可以视作为新闻理想和商业规则的取舍。

原因有两个方面。一是辟谣内容对专业性和时效性有着更高的要求，也就意味着更高的内容生产成本。以食药类内容为例，国内专业的内容报道者只有两三百人，专业人士本身就是一种匮乏资源；二是从商业的角度来看，辟谣内容的真正价值在于对虚假内容的矫正，往往需要更加精准的渠道推送给目标人群，更多的是为了新闻理想而非商业价值。

社科院发布的2016年新媒体蓝皮书似乎给出了答案，2015年通过社交媒体传播的谣言高达60%，而2016年的数字更甚。其实也给新媒体平台一个警示，在追求商业变现的同时还应该权衡内容质量及关联性的影响，腾讯新闻等选择“较真”平台来重塑媒体的公信力，显得不无道理。

写到最后。谣言等虚假内容永远是悬在新媒体头上的达摩克利斯之剑，以往的经验也告诉我们，谣言未尝不是一个隐形的洪水猛兽。当所有人都沉溺于浅阅读、快内容的时候，较真未尝不是一件好事。

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（编辑：西安站长网）

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