《看理想》引领“综艺清流”，优酷文化频道起航

　　根据优酷文化分析，文化类节目与网综的内容受众不同，决定了两者的商业变现方式也会有所区别。快消类、电子产品、日化类的消费群体与网综的受众群会更加契合，所以网综的商业客户大多是此类产品。而文化类节目的受众，呈现“三高”特点，高学历、高收入、高质素，内容深度和品质调性，比较受汽车类、金融类、航空旅游、高端奢侈品等单品价值较高的客户青睐，受众群比较匹配。以《一千零一夜》为例赞助企业也多为汽车客户，而两届“中国诗词大会”都由中国农业银行来总冠名。

　　由优酷主导的“看理想”系列，包含梁文道的《一千零一夜》、陈丹青的《局部》、马世芳的《听说》、窦文涛的《圆桌派》四档节目，除了商业客户收益之外，也推出会员制和衍生增值服务。据优酷文化透露，特别是最新收官的《圆桌派》第一季，营收方面取得了良好的收益，目前“看理想”系列项目总营收已超过3000 万。

　　根据优酷文化判断，文化类节目较之网综，呈现出更强的用户黏性，对内容的强需求和忠诚度，对于内容付费的意愿更强，能够接受的价格也更高。但是，作为用户端收益的未来方向，内容付费只是初级阶段，用户端收入未来将更多的来自衍生产品、增值体验和线上线下一系列服务，而不仅仅是内容。

　　武亦姝在诗词大会上，曾表达了自己对陆游的喜爱，并在一句“溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门”中读出了陆放翁的寻常可爱，也透露出了这位才女的才情和真性情。而这种才情和真性情与观众引发的共鸣，也是文化类节目最打动观众的所在。“清流”不“清流”并不重要，面对对的人群，在对的时间，用心的好文化类节目即使在“浊流”中也会有一席之地。  

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（编辑：西安站长网）

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