“快时尚”大溃败，如何“捕猎”90后、00后？

但在欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人王翀看来，这些中国品牌确实在快速发展，毕竟只要是年轻人都追求个性；但不能武断地认为中国潮牌已经超越了国外潮牌，只是，这些品牌的崛起确实给了中国品牌、小众品牌新的机会。她还指出，“快时尚”行业面临着一些挑战，之前是大家扩张太快，现在可能会有一波优胜劣汰。

在服装行业从事市场工作八年、接近李宁公司的一位资深人士也透露，中国李宁是在自然引流的状态下火起来的，他们自己都没有想到。在她看来，李宁的成功有一定的偶然性，但也“顺势而为”做了一些努力。比如，设计的衣服有些复古又有点潮，能给大家眼前一亮的感觉。另外，年轻人对国家认同感很高，所以在设计中融入中国文化也让产品在这个圈层越来越受欢迎。

“说潮牌崛起还为时过早。” 程伟雄在谈到当下“快时尚”大洗牌、国货走红时表示，“潮只是阶段性的时尚风口而已，无法成为主流，只是在同质化的快时尚品牌中多出一道佳肴而已。”

《2018服装消费人群洞察白皮书》（下称“《白皮书》”）显示，生活在一、二线城市，爱美、爱社交的30岁以下职场男女，是快时尚的主力消费人群。也就是说，“快时尚”品牌要挣的是90后、千禧一代的钱。

来源：腾讯数据实验室

程伟雄分析认为，这个年龄消费群体独生子女居多，60后、70后家长创造的物质财富让这个用户群体衣食无忧，他们对于生活场景的需求随着新技术带来的体验场景而改变，具有消费不确定性、对品牌偏好没有持久性、容易受热点影响等特点。

而据王翀透露，在被问及一般会通过哪些渠道了解时尚、奢侈品潮流等品牌相关的知识时，超过50%的受访者均选择了社交媒体，这个数字超过了官方公众号、电商平台和品牌线下门店等。

《白皮书》数据显示，偶像明星、KOL这类知名人士对“快时尚”消费者的影响力表现得尤为突出，前者带货能力强，后者推荐商品更易被信赖。

来源：腾讯数据实验室

（编辑：西安站长网）

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