抖音视频很搞笑 但字节跳动想做社交媒体是认真的

2018年8月，字节跳动转而大力支持TikTok。这款应用开始在美国市场腾飞，并且在印度、日本和东南亚等市场拓展了大量注册用户。在美国，乡村嘻哈歌手Lil Nas X等艺人的歌曲成为了TikTok应用上的素材，其职业发展也因此而得益，带动更多用户上传自己跳舞的视频。TikTok向广告买家介绍说，它是全球增长最快的Z世代平台。

TikTok自己的广告支出也推动了该应用程序的下载量。一位知情人士表示，TikTok在美国市场每天的广告支出跃升至300万美元。

2017年10月，Snap首席执行官斯皮格尔造访了字节跳动。知情人士说，他对于今日头条基于历史点击推送内容的策略印象深刻。斯皮格尔要求员工重新设计Snap应用程序，使用更多的人工智能来向用户推荐内容，在一定程度上这也是基于字节跳动的创意。但由于技术故障，Snap用户对该程序并不买账。

很快，TikTok在Snap上的广告宣传和快速增长态势就变得更加令人担忧。斯皮格尔提醒人们，他认为社交媒体平台上消费者只想与朋友分享内容，而不是像TikTok那样在全世界范围内分享。

去年年底，Facebook推出了名为Lasso的克隆版TikTok，但平均每月下载量不到TikTok下载量的1%。

一些科技公司高管曾暗示，TikTok可能会变成Vine那样的视频分享网站。Vine在2013年大受欢迎，但三年后就关闭了，当时Vine所有者Twitter认为其不会盈利。Vine太过小众化，其特色是由少数用户创建的内容。但TikTok调整了算法，在更广泛的用户群中生成并推广内容，从而提高了用户参与度。

图示：和退出市场的Vine不同，TikTok调整了算法，在更广泛的用户群中生成并推广内容，从而提高了用户参与度。

知情人士说，字节跳动通过其众多应用程序产生了大量现金流。据报道，2018年抖音和TikTok为字节跳动贡献了超过10亿美元的营收。但知情人士说，字节跳动还并未能实现持续盈利。

现在，TikTok员工被要求以更年长的人为目标，通过各种努力来吸引着这部分受众群体。比如使用对成熟用户有吸引力的颜色和字体的广告。这个想法是为了培养更广泛的受众，部分上也是在模仿Instagram。一名前员工表示，Instagram是字节跳动最为关注的非中国产品。这一照片应用吸引了更广泛的年龄层用户，其用户与朋友分享照片的社交元素往往有助于留住用户。今年6月，字节跳动聘请了曾掌管Instagram的Facebook副总裁，帮助TikTok打造国际业务。

一位知情人士说，今年早些时候，TikTok开始接触Instagram上拥有大量粉丝的人，询问他们是否会投放TikTok广告来吸引更多用户。这位知情人士说，TikTok曾花了100多万美元请一位有影响力的内容博主来播放一段视频。（辰辰）

（编辑：西安站长网）

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