被误解的BAT小程序之争

例如抖音，抖音本身就是一个泛娱乐化的场景，与微信社交场景相比，抖音与小游戏的场景贴合度会更高。事实上我们今天已经看到许多抖音上爆红的休闲游戏，但用户的使用时间是有限的，算法推荐的弊端有很多但不否认它对用户粘性的加强作用，那么当越来越多用户玩抖音小游戏对应的微信小程序就自然而然的会被“挤出”。

根据QuestMobile发布的小程序2019半年报告显示，在微信小程序当中，在月活跃用户规模大于500万的小程序中，小游戏占比大幅下降，取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业。这里面固然有其它小程序发展的结果，但有没有抖音的影响呢?这一点虽然没有相关数据作为论证，但从分析来看影响应该是有的。

此外，头条小程序一直以来都动作频繁，去年刚刚推出首批就上线了头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等小程序。前不久在主App的频道中新增了“小游戏”类目，在信息流页面中出现了直推的小程序服务，并且头条与抖音之间小程序也是打通的。

可以说，字节跳动的小程序“野心”昭然若揭。那么作为竞品，腾讯、百度自然不原意看到它的成长。从这个维度来看，抖音的开放，或许才是倒逼微信小程序越来越开放的重要外因，而不是阿里和百度。

同样的，美团、京东各自推出自己的小程序对于阿里而言亦是如此。

未来，或许如畅销书《蓝海战略》所描绘的那样，在过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，即在竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。

与横向竞争相比，小程序纵向竞争才是厮杀最惨烈的地带，各自对小程序的改良更像是在找寻属于自己的差异化。消费互联网其实永远没有结局，很多流量平台都在陆续跟进自己的小程序，BAT和它们各自的挑战者在小程序的战场上将展开新一轮的硬碰硬，好戏才刚刚开始。

（编辑：西安站长网）

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