扎克伯格宣布"脸书"入华失败，对中国因爱生恨？

扎克伯格在列举各个竞争对手的时候，就如同《三国演义》中曹操青梅煮酒一般，一一列举各路豪强，涉及到中国方面，他认为虽然腾讯和巴里巴巴都积极在东南亚拓展业务，但真正能给Facebook带来实质威胁的，其实是TikTok。而且，他给了其母公司北京字节跳动以很高的定位，认为它是中国第一家真正在海外取得不错成绩的互联网科技公司：

The first consumer internet product built by one of the Chinese tech giants that is doing quite well around the world.

而且扎克伯格已经觉察到，TikTok在印度已经领先了他旗下的著名产品Instagram一个身位（部分原因和字节跳动收购印度的新闻聚合平台Dailyhunt有关）。

假如在未来Facebook真的要和TikTok在互联网社交媒体展开全面厮杀，那么2019年的7月份就是个历史上的关节点，从这时起，扎克伯格真正把TikTok列为了竞争对手。

而且笔者查阅了2018年Facebook的财报，在competition（竞争对手）这个章节中，财报把Google旗下的Youtube，苹果的讯息发送系统和亚马逊的广告产品列为主要竞争对手，甚至还提到了腾讯微信，但丝毫没有提TikTok。从目前局势发展来看，我们可以预判，TikTok应该会进入2019年的Facebook财报中。

那么为何说扎克伯格对TikTok的成功出现了认知困境呢？从会议讲话记录来看，他把TikTok当成了instagram的Explore Tab，即短视频的搜索和定位版块，下面这句话集中代表了目前扎克伯格对Tiktok的看法：

I kind of think about TikTok as if it were Explore for stories, and that were the whole app.

说白了，他认为TikTok无非就是把instagram的Explore Tab和stories功能合二为一，做成了“沉浸式”的短视频，瞬间捕获了大量喜欢制作和观看短视频的用户。

2018年11月份，Facebook曾经制作了一款对等款的短视频APP名唤Lasso，其假想敌就是TikTok，Lasso把instagram的Explore Tab和stories功能做了很大限度的融合，并加以重置和优化，这和当年Facebook打击Snapshot的策略如出一辙。Lasso抄袭Tiktok，就如同2016年instagram的stories完全照搬snapshot的stories一样。

靠着Facebook巨大的流量加持加媒体轰炸，Lasso在推出之后的几个月依然完全看不到TikTok的尾灯。究其原因，我们发现扎克伯格把抖音美国版看成纯粹的Explore Tab+stories，本质上是对现在的年轻一代的网络生态定位出现了偏差。

Facebook这些年屹立在互联网社交媒体潮头不倒，就在于它总能及时细化最新一批年轻互联网用户的需求，并且靠着强大的技术能力进行硬件提升，2014年以190亿美元收购即时聊天工具whatsapp（相当于微信聊天和文件传输），其中63%为股票交易的形式，这样一个大手笔的底气，其实也基于两年前，也就是2012年的以小博大：10亿美元收购instagram（相当于微博+微信朋友圈）这招妙棋，而且扎克伯格每次收购后都让旗下的APP继续作为独立业务，并保留自己的品牌，以分担风险压力。

（编辑：西安站长网）

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