奢侈品电商先行者走秀网：暂停营业，撑不过2020？

记者了解到，尽管目标锁定奢侈品交易而生的平台众多，但基于后期市场的发展约束，以及对自身供应链能力有所审视后，不少平台不乏转型或分化。像唯品会转型品牌尾货，而尚品网走上了轻奢之路，优众网发力线下实体店等。就连走秀网也决定放下“奢侈”，转向全品类平台。“电商平台切入奢侈品领域，可能有短期效应。”对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健一直不看好奢侈品电商，他认为包括走秀网在内的跨境电商平台，对国外奢侈品的研究应该注重如何赋予一个产品“价值规律”，而非“从营销角度去讲故事”。

在王健看来，“很多人走错了方向。”回顾过去几年里，奢侈品电商领域出现的倒闭潮，从呼哈网、新浪奢品、尊享网、佳品网等相继倒闭，2019年8月，曾在鼎盛时期估值达10亿美金的尚品网也突然倒掉。如今，走秀网的车轮也戛然而止。“奢侈品电商领域里，成功的公司特别少，也就一个上市了。”李成东虽然提到了寺库，但不可忽略的现实是，寺库上市即破发，市值大缩水。

在走秀网遭难的2017年，“后生”寺库赴美上市。但作为奢侈品电商第一股，上市不过是囧途的开始。自上市后，寺库股价持续下跌，如今浮动于3美元上下，相较发行价13美元/股，跌幅近80%。记者发稿前，寺库的股价低至2.6美元/股，市值仅为1.3亿美元。

李成东看来，不论是走秀网还是寺库这样的电商平台，获客成本高，用户复购率相较其他综合类平台也存在劣势。“奢侈品牌有一个不一样的地方，很难授权给电商平台。”尽管近年来LV、Dior等奢侈品牌频频“触电”，不仅自建线上渠道，还乐意与天猫、京东等平台合作了，但李成东直言，“它们的定位并非销售功能，更多是品牌的营销展示。”

奢侈品专家、要客研究院院长周婷也有同感，“垂直奢侈品电商没有机会。”在她看来，这类电商平台多缺乏品牌正规授权，“平台承诺保真没有用，货品来源有问题，伤害就会极大”。

王健也表示，电商平台短时期内可以用奢侈品来溢价销售产品，而这些产品多来自货源复杂的供应商，“奢侈品牌自身不会允许这种情况长此以往。”

周婷直言，品牌授权是国内的跨境垂直电商们一直解决不了的问题。而这正是，走秀网在以单一垂直奢侈品电商模式为主阶段不惜违法走私的背后诱因。

时下境况

曾引发整个跨境电商领域动荡的走秀网走私案，于2017年8月纪文泓归案后告破。

但曾被镁光灯聚焦的走秀网、纪文泓，在那之后，鲜少有人再提及，直至走秀网发出那份业务暂停的公告。

从钟琳的简短言语中，记者不难理解，涉及走秀网的经营决策，来自于背后的大老板纪文泓。而这位曾涉案、被调查的企业家，现在又在哪里，做着什么？

5月14日，经济观察报记者联系上了走秀网走私案的相关代理律师吕友臣。在与其进行微信通话时了解到，当前案件一审已经结束，部分当事人提出上诉，案件进入二审程序，最终结果尚需等待。

作为一名律师，吕友臣的执业领域是进出口通关等相关法律服务，其中包括进出口合规、风险管理、AEO认证、海关稽查专项服务、海关行政处罚案件代理、走私犯罪案件辩护等。

吕友臣所在的律师团，多年来一直专注跨境电商领域，接手的案件也数不胜数。其中，最受媒体关注的还是在2016年爆发的走秀网走私一案。

（编辑：西安站长网）

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