市场加速回暖+成本上涨，国产手机掀"涨价潮"

realme最近发布的一款新机X50 Pro 5G也搭载高通骁龙865，售价在3599元至4199元之间。realme副总裁、全球产品总裁王伟接受证券时报记者·e公司记者采访时则表示，供应链的涨价降价时有发生，是一个常态，这次受疫情影响，一些核心器件的涨价也在预期之内，比如说存储器件，今年因为疫情影响会有所上涨，公司会通过提前预判，进行相应规划，比如提前采购、调整产品配置售价等，总体来说影响可预判和可控制。

高端手机有“利”可图

除成本上升外，高端手机利润更高、高端市场被看好，以及国产手机已度过此前靠低价抢客户阶段，在全球手机市场话语权提升，也是此波手机集体冲击高端的驱动因素。

据了解，尽管我国手机企业已在全球智能手机市场拥有举足轻重的地位，2019年全球出货量前十的手机公司中，我国企业占据了七席，分别为华为、小米、OPPO、vivo、联想、realme以及传音，但从利润来看，苹果、三星由于长期占据高端手机市场份额，瓜分了行业大部分利润。

研究机构Counterpoint统计数据显示，2019年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果独占66%，三星占据17%，而华为、OPPO、vivo和小米瓜分了剩余17%的利润，苹果当期出货量仅占全球份额13%。

另外，有专业公司曾对苹果iPhone 11 Pro Max512GB版本的成本进行了拆解，结果发现，售价达12699元的iPhone 11 Pro Max，其元器件成本仅为490.5美元，约合人民币3493元。换言之，这款手机的成本只占据国行版售价的三分之一不到。

与之形成鲜明对比的是国内手机企业长期微薄的利润，即使国内头部手机企业也不例外。国内某头部手机企业员工向记者透露，公司手机硬件利润率非常低，主要利润来源为软件、广告营销、生态圈。

“国内手机行业过去多年长期处于以低价抢客户、抢市场的阶段，行业利润非常微薄，有时研发一项技术，可能要卖上千万台手机才能持平。”一位手机行业内部人士也向证券时报记者透露。

小米中国区总裁卢伟冰近日一语道破行业天机，他表示，手机市场竞争越来越激烈，高端机市场利润最高，能彰显厂商的技术实力，容易带动用户口碑，反推中低端手机销量。所以，几乎所有一线手机品牌都在拼命站挤占高端市场。

“小米品牌手机已放下对价格的限制，不惜一切追求极致体验，全力以赴冲击高端市场。”近日，雷军公开表态。

据第三方研究机构Counterpoint Research此前发布的报告，2019年第三季度，用户对于价格在600～800美元区间的智能手机需求显著上升，由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%。

国产手机步入良性增长阶段

对于发力高端市场，OPPO最近新推出了Find X2，值得注意的是，此次新机发布距离公司上次Find系列产品推出已相隔两年，而2018年公司推出Find X之时，也已有4年没有推出Find系列产品了。

不过，OPPO现在想清楚了。“这种节奏对于我们开拓高端市场是不利的，所以我们未来的策略会每年保持比较稳定的更新。”OPPO副总裁、全球销售总裁吴强向记者表示。

吴强说，公司要在全球市场上取得成功，就必须要提升品牌、做品牌升级，要提升品牌就必须要有旗舰产品，“OPPO过去几年在终端市场站稳了之后，也要逐步地拓展高端市场了，高端市场将成公司主要利润来源之一”。

吴强认为，从用户层面来讲，高端用户更注重品牌力、更注重品牌带来的科技创新，包括是不是有智能终端生态的产品，他们对产品设计、科技会有更高要求，对产品体验也从单一产品走向融合。

另外，从整体趋势来看，吴强认为，未来5G+IoT+大数据+AR的融合，会为高端市场的拓展带来一些新的机遇，所以对OPPO来讲，公司在5G到来之后就下定决心必须要在高端取得突破。