借直播带货东风 斗鱼万事俱备了吗？

2018年3月，腾讯分别向虎牙、斗鱼投资4.6亿美元和6.3亿美元；而在去年9月晚点LatePost报道称，腾讯已成立游戏直播业务部，主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙和企鹅电竞三家平台，并平衡三家互挖主播的竞争，控制整体消耗。

作为游戏制作方的腾讯，在中下游的直播内容上依然要保持强控制权，以便增强产业链能力，斗鱼、虎牙也会得到更多资源，但商业想象力被打折扣或许也是问题所在。

游戏直播赛道强手林立，单纯从内容维度竞争，斗鱼也很难杀出重围，毕竟游戏产品制作权并非掌握在自己手中，仅深耕直播、赛事内容，平台将掉入同质化陷阱。

竞争环境在变，突围策略也需变化。

如前所述，互联网存量红利见顶，在增量市场的竞争中，平台用户粘性、流量向交易场景转化都将是重要目标。因此，斗鱼将试水直播电商，本质也是将成规模的直播用户导向交易场景，拓展收入。

但作为直播电商最为核心的即时性消费场景、供应链，斗鱼还欠了不少功课，而在主播匹配度、用户习惯等维度，斗鱼仍需不断优化。

因此，直播电商的东风袭来，斗鱼并未万事俱备。

（编辑：西安站长网）

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