店宝宝：史上最强618！电商巨头间的三国杀

3c市场一直以来都是京东的主场,但是今年因为天猫的发力导致京东的优势不复往年,拼多多这些年也通过“百亿补贴”,大力抢占小3C和小家电市场,它采取的策略是社交+低价,而低价成为核心吸引力。前有天猫对高端市场的抢夺,后有拼多多对下沉市场的围剿,京东正在丢失3C的基本盘。

而6月18日当天,京东也迎来了港交所二次上市。

618当天开场1小时内,京东房产线上咨询量同比增长3倍;销量同比增长2倍;线上浏览量是去年同期的2倍。

同样开场1小时,京东金融交易额同比达325%,京东支付峰值同比达到350%,白条交易额180秒破10亿。30分钟内,京喜上的消毒湿巾最受新兴市场欢迎,订单量环比增长19倍。开场半小时,滋补养生成交额同比增长150%,就目前的取得的战绩而言已经碾压去年同期。

和京东相比,拼多多则在618开局丝毫没有存在感。甚至一度有媒体报道说拼多多今年刚并没有组织专门的“618”大促,但拼多多“全球购”业务设立“618全球尖货”分会场。

直到6月9日拼多多突然宣布“截胡”,拼多多称将加码百亿补贴的力度,联合品牌与商家派发大额现金红包和消费券,部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%,保证所售产品均为全网最低价。拼多多将首次举办“618超拼夜”活动,活动期间,拼多多将以秒杀的方式,向观众和消费者推出9.9元抢奔驰C200L车、iPhone 11、任天堂Switch、SK-||等产品。

拼多多联合创始人达达在接受媒体采访时表示:“我们将遵循多实惠、多乐趣的服务宗旨,持续为消费者带来更多更好的产品,向着‘每天都是618,每晚都过双11’的目标迈进。”

就在618活动期间,拼多多股价也创历史新高。美东时间6月16日,拼多多股价一度大涨超7.5%,创出历史新高,总市值突破千亿美元,总市值超过京东。

随后涨幅回落,总市值被京东反超。而此次上涨也是拼多多股价自3月16日创下阶段低点以来,连续3个月上涨的最高点,截至当天收盘,三个月总涨幅超130%。

随着拼多多持续大涨,80后的创始人黄峥的身价也水涨船高,根据福布斯实时数据显示,黄铮已成为中国第三大富豪。2015年4月,拼多多成立,3年后赴美上市,上市两年,拼多多已至千亿美元市值,从拼多多起家到财富超千亿人民币,黄铮只用了5年。

史上最强618

今年这次618的确可以称得上是史上最强!各个平台的投入也远超去年双11。

是什么导致今年618如此特殊呢?

绕不开的一点就是受疫情影响下略显紧促的经济环境。作为疫情期间第一个电商购物节。618也许处在历史的一个重要节点。因为疫情而受困的经济,急需要一个强有力的刺激,被疫情吸干的大小商家,也急需“补血”。经济回暖最先触及到的就是线上,对此店宝宝电商研究院张斌说,今年是特殊的一年,在中国疫情缓和之后,经济复苏成了所有人都关注的问题,而每一个行业复苏的步伐有各不相同。3月中旬线上消费就率先开始复苏。情况比我们想象的要快,消费者和商家、供应商工厂都对市场有着极大的期待,于是所有的目光都向618集聚。据悉店宝宝是国内电商服务业龙头企业,深耕行业数十年,有着非常深厚的行业经验。

阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛也表示之所以会有大力度投入,是考虑到目前中国‘后疫情’的特殊时期,也结合了天猫平台对于中国目前消费行为的理解。

这次618之所以成为史上最强只是因为人们需要它成为最强。

（编辑：西安站长网）

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