营销型网站建设16大要素（全）

在说服力网站中，为了尽可能获得更多的订单，我们总是会考虑一个概率的问题。在写优势的时候，优先将能说服用户的可能性大的放在前面。这个概率的数据需要通过一些市场调研的手段得到，比如用户访谈，调查问卷，网站分析等。当最终的排序问题，通常会通过测试来不断优化。

认真写“优势”是对你的产品和服务的卖点梳理的过程，这个过程你能收获的不仅是做出一个优秀的有说服力的网站，这也是你在其他的营销活动中需要准备好的内容，所以这值得你花足够的时间来完成这个这项工作。

赢销要素五：行动号召——现在就选择我们吧

比较一下：下面两张图作为广告图片进行A/B测试，那张图更有可能获得较高点击率？

要素说明：

当我们明确的告诉用户我们是谁，提供什么服务，有什么优势后，部分用户会对我们产生兴趣，并有可能会采取行动。这个时候，应及时采取行动号召，强化用户的行为，促成用户采取我们的期望的行动，进而实现网站的目标。

这个案例中的首次行动号召是“”。行动号召对于增加网站的转化率非常必要。

我们可以想象一下在公园卖花的小女孩，两种行为的不同成交量。

行为1：站在路口静静等行人的问询。 56

行为2：当有行人经过时主动递上玫瑰并请求“先生给您漂亮的女友买朵玫瑰吧”。

显然，在多数情况下，第二种更加主动的行为方式会卖出更多的花。我们的网站如果没有行动号召就像卖花的小女孩站在路口“守株待兔”，傻傻等待顾客主动询问一样。

特别分享：如何设计行动号召？

行动号召通常意味着用户在接受号召时，要采取行动。比如点击打开一个新的页面，或获得在线客户服务，或填写标题，或下载一个免费的资料，或者拨打指定的电话等等。

要想实现这个效果，我们需要做好两件事情，首先要吸引用户看到号召，其次要给用户行动的动力。

给行动加点动力

行动需要动力，人们希望花费的时间和精力是有价值的，至少是有风险的。为了让更多人

采取行动，我们需要对响应行动的用户点“好处”。比如赠送优惠券、获得优惠名额，赠送免费的电子书等等，也可以强调行动的安全性。

1、让行动号召被突出和强调

其次行动号召要明确而突出，才能达到良好的效果，也就是说在视觉上要被强调。

我们可以通过以下设计的技巧来实现对行动号召的强调。

1) 使用颜色强调：通过使用不同如背景或者整体色彩的颜色

如果行动号召是一个按钮，在你的配色方案中选择一个和它周围颜色对比色较大的颜色作为按钮的颜色。如果行动号召不是按钮而是文本，直接作为文本的颜色。

（编辑：西安站长网）

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