三只松鼠从1到N 创新驱动新增长曲线

所谓全域全渠道是指“小快抖直B淘”——小程序、快手、抖音、直播、B站、淘宝。 精准触达更多人群的数字化平台，多内容指的是以视频表现的关于品牌的所有卖点。

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改变未来场景的战略：从通读流量转向精读内容

一切改变的本质都是战略思维的改变。

过去近十年，三只松鼠以销建品，颠覆了电视时代先建立品牌再销售产品的模式，成功打造了口碑，以出位的产品抓住了互联网流量红利，逐步建立起品牌。接下来，到了品销合一的新阶段，到了精细化打造丰富内容的新节点。

内容是什么？产品是内容，技术是内容，卖点是内容，营销是所有内容的落地过程与结果。多品牌的逻辑也更加清楚了：更细分的赛道，更丰富的品类，对应更精确的数字化人群标签，一个产品打出去之前，就清楚地知道击中的人群是谁。

与过去广撒网的通读流量营销场景相比，接下来是对细分内容进行精读的时代。

章燎原将这个时代称为“新宝洁时代”，产品的销售与品牌的深化不再是先后关系，而是融为一体。

以前是品牌爆发带动产品爆发，后来是产品爆发带动品牌爆发，而再往后则是产品与品牌同时爆发，不分彼此。

三只松鼠的四个新品牌、品牌下的任何一种产品的爆发，就等于三只松鼠整个品牌生态的增长。这种增长也呈现出融合的趋势——不仅是规模增长，利润也会增长。

告别尘土飞扬的土跑道，切入画了线的赛道，跑起来自然会更顺。

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（编辑：西安站长网）

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