产品用不了，为什么LINE的线下生意依旧火爆?

LINE FRIENDS的中国业务并非品牌直营，而是授权给了一家名叫“国能电联文化传媒”的代理商管理，随后开出的每家咖啡店均是采用加盟模式。这种感觉上比较混乱的打法虽然常常也能帮助品牌实现快速增长，但加盟店多了之后，风险控制也会成为难题，尤其是LINE FRIENDS CAFE这类多业态集中经营的模式，对加盟商的运营能力是很大的考验。一家门店只要出现一次问题，就很容易被熊本熊之类的新进入者取代或分流。“这类品牌往往来得快，去得也快。新鲜度一旦过去，就很容易被消费者遗忘。”杜斌指出。

为了确保品控达标，LINE FRIENDS CAFE业对加盟商做了诸多限制，例如店铺面积不能小于300平方米，但如此规模的店面，装潢又是巨大的成本投入。一名业内人士向《第一财经周刊》透露，LINE FRIENDS CAFE上海首店的加盟费用不低于800万元。所以，在LINE FRIENDS CAFE的品牌规模还不够大的时候，更多的潜在加盟商更倾向于选择持续观望的保守策略，这也是LINE FRIENDS CAFE在扩张过程中遭遇的尴尬之处。

来源：第一财经周刊

（编辑：西安站长网）

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