不留退路一头扎进苹果竞价广告的Vivian，只为研究个底朝天

下面的数据是对竞价广告的总体分析。量江湖对App Store已经监控了3000多万广告，其中57%是游戏广告，但是App数量仅占22%;教育类的展示量不是很多，但是App数量占比较多。相比之下，游戏这一分类还是一个竞争不那么充分的市场，其他的类别如社交也是一样。

二、ASM应该怎么投?

基于整体定位与产品属性来制定策略

说到ASM怎么做投放，其实不是说你要多少量，而是将其作为市场推广手段的一部分。包括安卓的推广和iOS的推广，都是线上推广的一部分。你整个的市场定位与定价策略，决定了苹果竞价广告市场采取什么样的策略。

这个策略可能跟产品属性有关。比如说你是一个大型的知名的App，或是中小型App，或是新进入的App。你的产品现在所处的生命周期，是在初期，还是高速成长期，还是说已经发展到平台期。不同的时期不同的产品，都决定了去做竞价的时候有不同的策略。然后你的策略直接决定了会采取什么样的价格。

利用实时监控工具了解竞争对手的竞争态势

此外，要全面了解竞价市场态势，包括竞争对手都有谁?他是一个什么姿态?是非常激进的去抢ASM的量，还是非常保守的去抢ASM的量?针对这些要有清晰的认知。接下来你需要去了解，竞争对手都在做什么?他们在ASM上花了多少钱，拿了多少量?我为什么达不到这样的效果?我应该怎么去抢这些量?

量江湖涵盖的数据量，监控竞争的关键词，抓取的更新速度，以及大数据分析能力，目前算是全行业最多的，我们通过大数据处理技术，能够快速且动态抓取到竞价市场的情况，苹果竞价市场是一个相对实时的市场，有了实时动态分析就可以帮助CP快速反应，并实时调价。因为竞争对手有可能随时在调价，如果说你的价格策略没有跟上的话，很有可能想去争取一些量都难，想做一波推广也很难达到目的。

ASM小白需要知道的三件事

说到ASM优化具体的细节就不展开了，我在量江湖老万ASM实战营里每周都会分享一些细节的东西，我在这大概说一下，上线一个App竞价广告其实很快，大概只需3分钟左右的时间，但是最终还在于投放与优化，可能很快发现上架之后效果不理想，价格过高或达不到量。

（编辑：西安站长网）

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