10大经典案例：解读小米4M智能营销体系

    投放逻辑示例：A先生家住北京昌平回龙观，上班地点在海淀中关村。如果基于传统互联网IP及GPS地域定向投放机制，A先生将被判定为无效用户。而借助小米手机独有硬件的优势，通过IP+基站+GPS的形式，对比传统媒体通过IP判定更加精准，小米则判定A先生为此地常驻用户，Intel广告会锁定A先生对其进行投放。

    覆盖小米手机MIUI系统平台多个日活千万原生应用，Intel多维度、跨应用、多场景的触达 538 个目标县级城市(区域)的 1300 万以上小米用户。凭借核心目标人群感兴趣的“致富”&“教育”内容，贴片及开屏广告取得了远高于行业标准的点击转化效果，其中在小米视频投放的前贴片形式，更是到达了15.26%的点击转化率，超过预定目标的 14 倍。故事叙述完整的贴片广告形式，点击率高达14.5%，也超过预定点击KPI14 倍以上。

    「挖出科沃兹的目标受众，小米有大招」

    作为上汽通用雪佛兰旗下精品全能中级家轿，科沃兹在第四季度成为品牌重点推广车型。科沃兹希望通过与小米合作，更好地传达其品牌品质，创造科沃兹新车上市感知，并有效精准地触达到潜在目标受众。

    此次传播通过以下三个阶段进行投放，不断扩充潜在受众人群：

    第一阶段：深度挖掘科沃兹投放种子用户。小米依托DMP平台，分析锁定目标受众，产生如下五项维度：22- 39 岁;月均收入6000- 19999 元;首次购车;近三个月频繁关注紧凑车型;近三个月频繁关注的车价为8- 10 万等。符合上述五项维度者被锁定为此次传播的种子用户。在了解了目标用户的使用习惯后，为他们制作的广告画面被投放在其高频使用的媒介：小米音乐、小米视频、小米浏览器、小米安全中心的开屏、焦点图及信息流等广告点位。

    第二阶段：点击人群lookalike重定向。使用小米DMPlookalike找回投放第一阶段的点击用户，对其进行扩充，找到其他潜在受众，进行再次曝光。

    第三阶段：更新点击人群lookalike迭代投放。累积两拨点击人群进行交集后，再次使用lookalike进行扩充，更新潜在受众，最后针对更新后的用户进行再曝光。

    投放期间，通过对定向用户的搜索数据进行统计分析，对比广告投放前，科沃兹相关关键词搜索人数提升91%，品牌累计曝光37，762， 754 次，点击1，167， 898 次，CTR3.1%，较通投CTR提升超过50%，潜客收集到的“好感”用户达 1300 多个，真正实现品效合一。

（编辑：西安站长网）

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