从0到∞｜谈谈红包类产品的设计之道（竞品分析）

如上文说到常规的购物红包模型是：种子用户(主动参与平台活动或产生订单)领取到购物红包后先分享后拆红包，这是一层传播。多层裂变传播的关键点在于好友拆开种子用户分享的红包，有一定几率开出新的购物红包，此时同样需要先完成分享后才能拆红包抽奖。每一层分享都有几率产生新的“种子用户”和新的分享传播。

(2)新增额外机会：

通过分享购物红包活动可以获得多次拆红包机会来刺激用户主动分享。

(3)“合体”开大奖：

同样是种子用户领取红包后，分享邀请好友一同参与，形成一个拆红包“队列”，当该“队列”人数达到一定阶段时，可以扩大红包奖励的总金额或是提升抽中大奖几率等。

类似的玩法还有很多，无不围绕“利益”、“情感”两要素来引导用户的主动分享。

搜索红包

与手Q刷一刷红包的创新点类似，B2C类搜索红包也是领取红包的场景上做出了探索。

搜索几乎是所有富信息类产品标配的功能，流量精准质量高，用户目的性强。

搜索场景结合红包彩蛋来做营销转化也逐渐成为天猫、京东等电商平台的营销工具，并联动平台营销活动进行运营。

（编辑：西安站长网）

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