信息流当下为何这么火？未来是哪种广告的天下？

通过上面例子我们可以看出，实时竞价所购买的是此刻的广告展示机会，出价高低主要看这次展示与广告主个性化的标签的匹配程度。比如上例中，此刻的展示机会就是这个人即将在首页的广告位，个性化标签是“老用户”，越老，越要出高价争取。下表我们列举了实时竞价与第二种广告模式：竞价广告的对比。

通过对比，我们可以很准确的抓住实时竞价的两个特点：实时和个性化。那什么叫程序化购买呢，讲了半天也没提这种广告模式。程序化购买，就是指实时竞价的整个过程都是由程序自动完成的。

程序化交易是当前计算广告所处的时代，下图是RTBChina于2015年7月份统计的中国程序化交易市场上的主要产品，十分热闹，值得一看。除了DSP、SSP和ADX，还有很多非常重要的力量，如数据管理平台(DMP:Data Management Platform)和第三方检测机构等，都为程序化交易提供服务和支持，保障着这一模式的健康发展。

我们终于讲完了历史和现在，坚持下来的同学给自己鼓个掌吧！[啪啪啪啪啪啪]。回顾历史，在合约广告和竞价广告中，媒体网站占优势地位，而在程序化交易广告中，广告主占优势地位。一直都是广告主和媒体网站围绕着流量在博弈，我们用户的声音呢？未来会是我们的吗？且看计算广告第四种模式：原生广告。

原生广告

一句话解释原生广告：你看的是广告你知道不？你以为你以为的就是你以为的？

广告发展到现在，广告主和媒体网站关注更多的是如何更加充分的实现流量变现，而忽略了广告与媒体内容的结合，这非常容易造成用户的反感，使用户觉得自己隐私被泄漏。

（编辑：西安站长网）

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