专访小米：国内信息流广告大盘点以及市场格局独家解读（上）

网易一直在比较低调的研发一些比较不错的产品。网易的信息流产品也具备一定的优势，比如它的评论形式，导致用户的粘性比较高，看完一篇文章之后会愿意去翻它的评论，这样无形当中用户的消费时长是比较长的，甚至高于一点资讯、搜狐。而且网易客户端APP的安装量比较高，使得它的广告库存是足够的。虽然过去一年，网易在商业变现上，广告系统平台的搭建比较落后，但这个可以短时间内就补齐。反而是用户的消费时长是其他媒体短时内追赶不上的。网易的优势会不会随着今年搜狐和新浪的奋起直追被拉平，这个不好讲。但是我觉得到今年年底至明年上半年这个分水岭会比较明显。

我不觉得所有媒体一定要靠信息流广告赚钱，有些媒体有天然的用户付费场景，比如陌陌。我听到一个很好玩的段子：在陌陌上卖女性面膜卖的超级好。另外从财报来看，  陌陌直播的收入已经占比达到80%， 靠用户刷礼物付费， 这些C端产品是很好做的，如果做得好用户不反感，会主动把钱给你，那你何必苦苦地在广告主身上赚点钱然后被用户骂呢。我觉得他们未来在使用广告进行商业化时克制点比较好。以适合媒体属性的商业化形式进行变现，既兼顾用户体验，然后悄悄地把钱赚了，媒体开心，用户也开心。

九枝兰：未来信息流广告的市场格局是怎样的?

刘勇军：信息流广告的格局今年年底或者最晚明年上半年，就会拼出来。

据现在的形势预测：

• 第一梯队，收入规模达到百亿级别才能进入第一梯队，今日头条、广点通拿到了第一梯队的门票。当然，未来如果百度做得好，明后年还是有机会达到百亿收入，进入第一梯队。

  
  

• 第二梯队，门槛至少是30- 50 亿，粉丝通、网易我相信今年达到这个数据是没问题的，算已经拿到门票的选手。另外新浪、搜狐能不能进要打个问号，因为他们还有一部分收入是来自于PC端。明年上半年到六月份应该能看出来。

  
  

• 第三梯队，包括梨视频、一点资讯这样的，他们目前还在拼用户阶段，商业化才刚刚开始。

（编辑：西安站长网）

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