先来看下面这张趋势图，通过媒体实验室的热词分析功能，将「马云」和「支付宝」两个词进行「热度趋势」的比较。选择的时间段是在文章发布前的一个月，也就是 2016 年 12 月 15 号到 2017 年 1 月 15 号。

「马云」和「支付宝」的热度趋势对比

从趋势图中，可以发现，「马云」的长期热度一直是高于「支付宝」的。虽然在 14 号左右，因为支付宝五福的事件让支付宝的热度高于马云，但是总的热度依旧是马云比较高。

在两个标题中，第一个标题涉及到了「马云」、「支付宝」两个热词。一个是长期热词，一个是短期热词。而第二个标题，却只使用了「支付宝」一个热词。

在不考虑其他因素影响的情况下，第一个标题显然更可能会受读者青睐。

所以，选择媒体实验室中呈现的热词或者热点来表达自己写作的内容，会更利于分发。

小技巧1

在找选题，确定标题时，先通过数据统计版块中的热词分析功能，搜索一下选题的关键词来判断热度。

头条号界面的热词分析功能

然后，页面就会跳转到媒体实验室，提供该关键词的热度趋势。通过热度趋势来判断该词的热度，决定关键词和主题。

媒体实验室界面的热词分析功能

还有一点要提醒大家，就是在热词分析时，先勾选一下你想要确定的时间、地域和文章类别。因为对于不同地区、不同文章类别，该关键词的热度很可能就不一样。如果你是垂直领域或者针对某一地区的头条号，那么这一点尤其重要。

以「胡同」和「弄堂」两个词举例，在北京和上海这两个不同的地方，热度就会出现相反的情况。

对上面两张图，可以看出：在北京，「胡同」的热度明显高于「弄堂」;而在上海，「弄堂」的热度则明显高于「胡同」。

因此，如果你是一个针对地区的头条号，使用地域范围来查看关键词，在该地区的热度指数就十分重要了。

同理，根据文章的类别来判断关键词在所属垂直领域中的热度指数，也十分重要。

2.潜在的用户群过小，推荐量不高

（编辑：西安站长网）

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