如何让你的广告，由传播变成“播传”？
发布时间：2017-09-10 06:19:36 所属栏目：运营 来源：品牌圈圈
导读：副标题#e# 最近又把华杉老师的《超级符号就是超级创意》拿出来翻了一遍，不得不说，书中的这两段话，真的是越看越有味道！ 传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。 品牌超级话语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去
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3.源于熟语
要想让消费者背诵你的文案，另一个好方法是：把熟语（人们常用的固定短语）改造成你的广告。 而常见的熟语有：歌词，谚语，成语，格言，俗语，诗词和歇后语等等。 华与华书中的例子是“我爱北京天安门正南五十公里”——把人人都熟悉的歌词改造成广告语。
类似的还有丰田的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，诺亚舟的“书山有路勤为径，学海无涯诺亚舟”——把人人都熟悉的俗语改造成广告语。 把熟语改造成广告，就相当于让广告搭上了通往人们心智的顺风车——不管是记忆成本还是传播成本都很低。 当然，品牌名称也一样，比如网易严选的“黑凤梨”，就源于粤语歌曲《喜欢你》中“喜欢你”的谐音。
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