运营干货：如何利用新媒体做好产品推广
文章写法及规律接下来笔者主要阐述一下文章（软文）的写法及规律。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。 一、标题标题决定文章的点击率。 有吸引力的标题可以在信息大爆炸的今天博得大众的眼球，从而增加文章的曝光量和点击率。标题是文章的高度总结，即要富有感染力还要高度概括文章的内容并非易事！笔者不建议大家一开始就成为标题dang，因为从长远来看会影响品牌在用户眼中的价值。在标题的设计上应埋入文章的关键词及品牌词增加文章被检索的次数。互联网有很多大神已经将标题的种类做了总结归纳，笔者在此不再赘述，请大家自行检索学习。 二、概要很多软文都需要小编写概要，但是大多数都只是引用了文章的第一段部分文字作为概要是有失偏颇的。概要从字面意思上解释是概括文章要点。所以概要的写法应遵循三个步骤： 读：通读全文，理解作者写这篇文章的意图和要表达的主旨。 抽：一般规范的写作每段的第一句话通常是对本段的总结概括，而本段其余文字都是用来说明第一主句的。所以在时间碎片化严重的今天，如果需要快速阅读一篇文章的话可以只读每段第一句从而脑补其他内容。读到这里，细心的您可以看一下此篇文章的每段首句都是段落的小结。 理：将抽取的每段总结句连接并理顺。让人读起来感到语句通顺并能快速了解文章大意需要扎实的文字功底。 以上是笔者根据网络及多年的写作经验总结的概要写法。当然软文和学术文章还有不同之处就在于软文属于软广告。既然是广告就涉及到商业价值；所以在概要中还要埋设适量的关键词和品牌词。 三、正文1.内容的好坏决定文章的转发量。 文章长度可以控制在10-15屏（5S基准屏）左右是比较合理的。正文中可以插入图片和视频，毕竟图片和视频会更直观的传达内容。 太长篇幅的文章由于碎片化时间严重，多数读者很少能通读全文；太短的文章又难以充分表达主旨，会给人一种单薄无说服力的阅感。 （编辑：西安站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
