今年的双11品牌设计，官方首度揭秘背后全过程！

品牌设计的三个要点：包容、鲜活、共鸣

以消费者为核心，是要让消费者置身其中，体验真实的存在感。所以，我们首先要走进每一个消费者的内心，去洞察他们差异化的内心需求，带入更多有想象力的新选择，启发他们打开新的生活方式。创造更具带入感的场景，让消费者融入其中，尽情释放自我。放大被满足的喜悦，带入更多消费者情感表达，营造出由外而内的内心共鸣。这就是「in」这个核心概念，以「in」来构建我们品牌的内核。

接下来的问题就是「in」这个品牌内核，如何传递给消费者，用消费的语言来解读，让他们有体感？

设计师开始了一轮又一轮的打磨，方案始终差强人意。不满意的同时，又激发了设计师的加班热情，想要通过时间的累积和更多的方向探索来找到答案。

设计并不是数学公式可以推导和预测，在技巧和方法的背后，设计需要一件重要的东西——灵感！而灵感总是孕育于日常生活之中。就在一次网购的体验中，设计师找到了灵感，打开包裹的瞬间，灵感被激发——那就是「open」带来的惊喜感！

（编辑：西安站长网）

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