关于天猫双十一的运营复盘，看这一篇就够了

3.流量运营

在做好活动运营和内容运营后，用户浏览的基础素材有了，那么如何让更多的用户知道双十一，感知到活动的氛围呢，这时候就是需要流量运营了。因为只有有流量了，活动才能活起来，如果活动和内容都策划得非常好，但是流量的运营却没有做好，气氛没有造起来，用户压根就不知道双十一怎么玩，那么活动的效果大概率来说会大打折扣。

图 站外流量运营策略汇总

从上图可以看出，对于此次活动的流量运营，我们可以分为站内和站外两部分来看，站外主要是承载引流的作用，站内则承担着引流和分发的作用，可以说此次双十一活动无论是站外流量还是站内流量都策动得十分全面，对于我们后续给自家产品进行大型活动做流量策略有很强的参考意义(这里仅分析流量获取方式，各家做流量策略还得结合资源资金情况)。

站外引流又可以分为两部分，线上和线下，先来说说线上。此次双十一的站外线上流量策动的十分全面，可以说能用到的方法基本都用上了，主要包含上图中列举的几种，下面具体说说每种都是怎么用的：

• 广告联盟：使用各大广告联盟进行双十一广告投放;

• 天合计划：这是天猫推出的品牌合作计划，与知名品牌进行合作，当知名品牌在其他地方进行广告投放时，带上天猫品牌，而此次双十一，所有合作品牌的广告都会带上类似“双 11 上天猫搜索XX旗舰店”的广告语;

• 社交媒体：主要是利用微博和微信进行宣传，除利用阿里系的官方微博微信号外，还与知名大号合作，进行双十一活动宣传推广;

• （编辑：西安站长网）

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