锤子科技犯过的构图错误，你一定也犯过

　　横版构图对于内容生产者来说是一个表现力的问题，对于商家和广告主而言来说就是ROI的问题了：一家每天流水 10 万的电商店铺，如果利用竖版构图去做信息流广告提升20%的转化，每天的营收就能增加 2 万，电商从业者会明白我说这句话的意义。

　　五、我们应该如何做？

　　明白了竖屏是趋势以及它的重要意义之后，我们能做什么呢？

　　我们可以从以下方面重视横竖屏的问题：

　　首先，从“道”层面，我们需要从理念上认识到竖屏的意义，从思想上彻底和PC时代说拜拜。重新梳理我们对于手机频幕和手机用户的认识，这需要整个团队一起转变思维。

　　其次，从“术”的层面：

　　1．学习竖版构图。横版更适合全局性，大场面的叙事方式，竖版更适合去表达个体，专注于人物和事件本身等等。基于这一点，竖版素材制作中需要重新考虑内容的重点、画面的构图等等，比如PC时代常见的图片和文字，左右结构可以修改成上下结构，本来是横着摆放的拍摄可以竖着摆放。

锤子科技的PC网站和移动网站其实已经注意到了这个问题

　　2．对自己所负责的业务做一个全面的检查，不管是常规内容素材还是广告素材，不管是公司官方还是广告落地页，不管是公司微博还是微信。在注意力成为稀有资源的今天，谁的图有冲击力谁就能获得更多的展现机会。

　　3．重视视频的竖屏化，整个内容趋势都在向视频转型，我们需要对这个趋势保持敬畏，不管你是做内容还是做广告，竖版的视频都能更好地在移动设备上展示。当相机厂商和视频剪辑软件还没有转过湾来的时候，你可以从手机拍摄开始，手机天然是一个竖屏拍摄工具，你做电商，可以让你的模特拍两个竖版视频；你做APP，直接上录屏应用的操作界面。

　　事实上，Facebook上超过三分之一以上的应用广告都是直接放应用录屏画面。同时竖版构图的一个简单实用的技巧，就是把镜头对准单一的个人，哪怕你只对准他的头部，移动直播如此火爆不是没有原因的。

　　不要怕增加成本，这些成本将以更多倍的方式返回。

　　人是任何产业的核心，而人恰好是竖版的，很难说这是一种巧合还是一种宿命。

      关于作者：

　　卫夕，新浪微博广告产品经理，致力于剖析互联网广告的基本逻辑、思路及技巧。

（编辑：西安站长网）

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