看完腾讯的这波营销案例，真为公司捏把汗

2016 年 12 月 8 日，腾讯与星巴克双方宣布达成战略合作，微信支付率先接入星巴克中国近 2700 家门店。微信更首度在产品侧与星巴克联手，打造“社交送礼体验”(social gifting experience)。以小程序为基础，实现在微信内赠送朋友咖啡，除微信红包外的送礼新选择。借由“微信礼品卡”开放能力，探索具备“温度”与情感的移动社交礼品市场，开创新的微信商业应用场景，全面提升了星巴克的销量和腾讯的国际影响力，直到今天，这个项目都还在海内外持续发挥影响力。苹果公司在两个月后于 iMessage 上线同一套从购买到赠送的社交送礼体验。在海内外，各行各业商户都受此项目影响上线自家礼品卡业务。如今礼品卡已成为微信的开放能力，微信与星巴克的战略合作，毫不夸张的说，开启了一个时代：互联网世界的社交送礼时代。

MIG——腾讯“互联网+”品牌影响力联合营销

作为“互联网+”政策的助推者，腾讯依托海量大数据的支持和无处不在的连接力，首次进行的2G业务的整合营销，并与党媒达成专项深度合作，树立直达核心受众合作典范。同时，腾讯还举办了首个2G类大型峰会—— 2017 中国“互联网+”数字经济峰会，通过创新性峰会矩阵，助推业务效果的峰会+中国行组合拳，助推整个项目在政府则及行业侧均获得重大影响力，共取得270+合作项目、发展100+生态合作伙伴、覆盖30+行业。

年度腾讯营销全案奖-铜奖

获奖项目：QQ2017 春节AR红包项目、穿越火线 2017 年度整合营销项目、QQ X计划年度品牌刷新整合营销项目、中国互联网安全领袖峰会项目

SNG——QQ2017 春节AR红包项目

这是一个典型的市场创意驱动产品落地的项目。腾讯在这个项目上狠狠地秀了一把自己的创新能力：

1、技术创新：首次在社交运营活动中，引入LBS+AR结合的技术，为线上线下的打通打下了技术基础;

2、营销创新：借力打力，生态化打法进行产品营销，圈动明星资源、商户资源联合制造品牌狂欢;

3、社交创新：基于用户好奇心、利好心，打造 “线上连接线下”的场景。

整个项目共吸引3. 42 亿人次参与，人均进入地图 24 次，项目覆盖中国 366 个城市。

IEG——穿越火线 2017 年度整合营销项目

（编辑：西安站长网）

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