【深度长文】为什么“性感营销”威力巨大？

佐治亚大学的Reichert教授研究了在六本著名杂志——《Cosmopolitan》、《Redbook》、《Esquire》，《花花公子》、《新闻周刊》、《时代周刊》上 1983 年至 2013 年期间发表的 3232 个广告，发现不管是过去还是现在，女性在性感营销中占据着绝对优势：

1983 年，所有广告中有11％包含性感女性，只有3％包含性感男性，而 2013 年，22％的广告包括性感女性；而只有6％的男性。由此引出一个重要的问题：为什么性感营销钟爱女性形象而不是男性形象？

有读者会反应迅速：废话！！当然是因为男人好色啊！这是一个好的答案，但是你能进一步解释为什么男人比女人更好色吗？？

密歇根大学进化心理学的Buss教授对这一现象进行了长期的研究，研究结果写在了一本名为——《欲望的进化：人类的择偶策略》著作中，Buss教授对澳大利亚和赞比亚的 37 个原始部落文化中 10047 人的性行为以及择偶行为进行了详细的研究。

Buss教授的著作《欲望的进化：人类的择偶策略》

他从进化生物学的角度来解释了男人和女人在择偶方面的差异：生存和繁衍后台是任何一个种群的根本需求，人类也不例外，但繁衍是有成本的，这个成本在雄性和雌性的生理上表现出了明显的差异：

男人的成本极低——只需要贡献一颗精子，而女人除了贡献卵子之外还需要花 10 个月的时间去孕育（同时卵子的数量还远低于精子），这十个月中的大部分时间不能进行生产同时还需要消耗更多的营养，即女性的生育成本远高于男性。

经济学告诉我们——成本导致谨慎和衡量：巨大的成本差异导致了女人在选择配偶的时候更多地看其是否有足够的领地、资源和抚养意愿（用今天女性的择偶眼光就是房子、金钱和用情专一），因为只有这一才能保证自己的后代能很好地繁衍，这就是女性在择偶时候比男性挑剔的原因。

（编辑：西安站长网）

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