19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？

2017 年，微信公众号数量突破 2000 万。一大批新兴品牌借助微信公众 平台，依靠一系列优质内容，迅速崛起，比如，逻辑思维，年糕妈妈，李叫兽等等。

爱彼迎（Airbnb）上线了故事功能，除了官方拍摄的视频，还鼓励用户记录自己的故事。

这一阶段，大批企业开始创建自己的媒体工作室和新媒体部门，尝试着在自己的渠道上诉说自己的故事，企业媒体化已是大势所趋。

海尔是国内企业中营销思维最开放的，2016 年，海尔公众号甚至推送了 1 篇文章，《这里是海尔新广告位，只招大老板》，面向全球出租广告位，引发热议。

现在有什么不一样？

1. 从大公司的游戏，变成了小公司的利器

参与门槛降低。纸媒时代的杂志出版是有严格限制的，只有依法设立的期刊单位才有资格出版杂志，并且，还必须经新闻出版总署批准，持有国内统一连续出版物号（即刊号），领取《期刊出版许可证》。而参与广播、电视的制作更是难上加难。

而新媒体时代，“再小的个体，也有自己的品牌”，不需要刊号，不需要审批，小微企业也可以在自媒体平台注册账号，以图文、音频、视频等各种方式发布自己的内容。

发行成本降低。纸媒时代，就算好不容易申请到了刊号，杂志、报纸的印刷费用也是大部分企业很难承受的，所以，大部分企业都只发行内刊。而新媒体时代，只需要内容制作成本，相对而言，成本大大降低。

推广成本降低。过去，因为信息流通不畅，企业制作的内容很难获得广泛的受众。而现在，免费推广渠道很多，而且，得益于社交网络的飞速发展，好的内容更容易自己发酵。

2. 内容形式不断更新，与时俱进

（编辑：西安站长网）

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