苹果，不是贵了，是不值了

但我们不能因为iPhone的利润空间高就判断iPhone是奢侈品，为什么？因为iPhone利润虽然高，但边际成本其实不高。将iPhone的成本拆解开来，包括硬件成本（物料成本）、软件成本、设计成本、生产成本、三方费用、其他成。这里面，物料成本不高，我们说过了；软件的初期成本可能很高，但边际成本很低是行业共识；设计成本也是如此，这里面我们也可以将背后技术创新研发成本考虑在内，成本大头也主要是在初期，一旦技术方案成型，进入量产，边际成本就会急速下降；对于消费电子产品来说，成产成本的边际成本也很低；至于三方费用和其他成本，包括每台iPhone的专利费，授权费、还有一些入网费等，这些费用边际成本的递减效应可能没那么高，但并不会成为总成本的大头。

其实说这么多，我们只需要抓住关键一点：iPhone既然能够做到如此大规模量产，它的边际成本就不会高，也不会接近平均成本，否则苹果不会有这么大的利润空间，首先成本的负重就会拖垮苹果。

正因为如此，IT之家小编认为，苹果包括iPhone在内的产品走奢侈品路线其实是个伪命题，它没法真正的走奢侈品路线，强行走奢侈品路线是错误的，事实上苹果从来没有公开宣称做奢侈品，所谓的“奢侈品化”，只是苹果进一步追求高毛利后带给外界的错觉。

苹果对利润的追求确实越来越饥渴。且不提价格日益高涨的iPhone和其他硬件，首先在iOS开发生态里，苹果就要对应用内软件服务抽取高达30%的税收，俗称“苹果税”，过高的抽成占比近年来受到Netflix、Valve等开发商的抱怨；2017年，苹果曾试图将App打赏也纳入30%抽成范畴，尽管最终妥协，但这件事仍让他在当时招来很大争议。而不久前华尔街日报曾报道，苹果计划推出的新闻订阅服务，遭到美国出版商与多家新闻机构的反对，原因之一是苹果要独占高达50%订阅费抽成，剩下一半由出版商按每则新闻内容的点阅率分账，这件事现在虽然还没最终落定，但仍可从侧面看出苹果对利润的贪求。

企业追求利润最大化天经地义，但IT之家小编觉得苹果并没有认真思考“最大”的“最”限度在哪里。

古典经济学家阿尔弗雷德·马歇尔的效用理论里有一条，消费者行为的基本目的就是获得最大限度的满足，即追求最大效用。而厂商无限制追求高毛利，消费者单位货币获得的效用就会减少，这是导致iPhone“效用”降低、需求弹性快速增高的主要原因。

（编辑：西安站长网）

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