中国手机俄罗斯掘金记

魅族也开始走中兴的路子，赞助球队打造品牌知名度，比如与俄罗斯足球队FC Krasnodar合作，比如冬天在俄罗斯举行破冰游戏，就像今天和平精英夺冠破冰后才会出现烟花枪一样，人们破冰后就能得到一部魅族手机，最大程度地激发了俄罗斯人民的参与性。导致整个2016年，魅族俄罗斯的销售额突飞猛进，全年销售量同比2015年增涨了728%。

纵然如此，处于山顶的依然是中兴与联想，2016年跻身俄罗斯智能手机市场前五的中国品牌就只有它们两个，甚至一度形成了两派之争：中国业内人士认为中兴有很大机会动摇三星在俄罗斯第一的地位，俄罗斯的分析师则认为联想才是俄罗斯最受欢迎的中国智能手机。

他们不知道，巨变的种子在此时其实就已悄然埋下。

这一年中国智能手机在俄罗斯市场的占有率多年来第一次超过30%，俄罗斯移动通讯零售商Svyaznoy说，俄罗斯消费者越来越青睐中国品牌，莫斯科每卖出3台智能手机就有两台是中国品牌；华为在俄的份额仍然非常低，前五个月只有2-2.5%，但9月26号那天华为荣耀业务部总裁在微博上说，吴亦凡代言的荣耀8在俄罗斯线下首销，粉丝的热情很高，现场有400多人排队疯狂抢购，甚至有人把头发染成了各种蓝色，毕竟这款机型的蓝色当时被消费者们称作风骚绝美蓝。

与此同时，贾跃亭带着乐视手机来了，一来就是王炸，直接上线乐视商城卖整个乐视生态的产品，除了手机外，有自行车，有汽车，有电视，还有视频平台和金融等。2016年是乐视全球化元年，乐视手机也成功在泰国和印度落了地，他们还说要把俄罗斯动漫引进中国。

3散场、落寞与高光

2017，一个中国厂商在俄罗斯风云变幻的年份，散场、落寞与高光并存。

如果说前几年中国品牌的集中入局与局部爆发，除了厂商们的品牌营销，还与2014年俄罗斯卢布暴跌以及2016年三星Galaxy Note7手机爆炸事件促使俄罗斯用户往中国品牌靠拢息息相关外，那么近几年的掘金就是一场多维度的市场竞技。

“其实联想今天在海外的智能手机坦率地说做得比中国好。我们现在90%以上的智能手机业务来自于海外，大概是中国企业里面海外市场开拓最好的，尤其是在海外的新兴市场。比如说巴西我们有20%的市场份额，排第二；在印度有10%的市场份额，也是仅次于三星排第二；俄罗斯也是接近10%。”2016年，世界互联网大会的第二天，联想杨元庆说道。

他有这个资本，毕竟联想手机是当时俄罗斯市场的热门手机之一，它正处于高光时刻，但是杨元庆大概不会想到后来的跌落会来得那样猝不及防——2017年联想手机市场份额跌到5.3%。

失意者的面庞总是相似的，乐视手机自从2017年开始就几乎没再传出俄罗斯市场的进击动作。乐视的生态从手机开始崩塌，乐视的好日子由2017年开始走低，资金断链的重重负荷下乐视至今没再发布过新的、像多年前在北京与硅谷同步首发让人惊艳的超级手机了。

还有人记得乐视2016年刚进入俄罗斯市场，第一家生态旗舰店在莫斯科商场Atrium开业进行线下闪购活动的时候，1200台乐视手机一小时内被一扫而光的热闹场景。

（编辑：西安站长网）

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