盘点互联网巨头的“春节” 2020年营销大王“鼠”谁？

2019年就可以用翻身这个词来形容京东，最直接的表现就是股价迎来反弹。去年，京东的掌舵人变成徐雷，他大胆变革为京东扭转了治安局面。对于京东来说，春节营销自然也是它不会错过的重点2020年，京东在下沉市场的动作不断，借京喜推出百亿补贴策略吸引不少的关注，这个新品牌业务京东在下沉市场带来不少新增用户，这也是为何京东的营销还是围绕在购物补贴上。

从京东的春节营销来看，整体是中规中矩，一方面这也还是跟它目前的发展节奏相关，在电商行业有阿里在前，京东投入太大资金去吸引用户得到的成效并不一定成正比；另一方面对于京东来说，去年财报业绩表现还是可圈可点，有能力支撑它拿出一部分资金做春节营销，这种宣传意义还是会为京东刷一波存在感。

微博：效仿支付宝集卡 邀全网顶级人气明星助阵

作为媒体社交代表平台，微博也是春节营销的常客。今年，在万众瞩目的支付宝五福活动开启之前，微博先推出了同一套路的“集卡开鸿运”活动。

据悉微博新年集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，玩法和支付宝集五福如出一辙，1月24日也就是除夕18:00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿！微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

相较于其他商家和互联网巨头的红包活动，微博有其作为社交媒体的天然优势。今年微博为了增加活动的可玩性，“新年开运卡”除了常规卡之外还专门开发了具有明星定制卡面，在小年、除夕等节日点，微博会邀请多位全网顶级人气明星送卡，让用户想集不齐都难。

每年微博都有举行春节营销活动，虽说并没有太大的新意，但是这也是为了带动用户参与的积极性的重要时期。对于微博来说，尽管平台上有众多明星为它的春节营销活动造势，但总的来说参与的用户绝大部分还是这些明星的粉丝群，一定程度上还是难以带动更多的路人用户。

根据微博去年的财报业绩来看，整体的表现并不是很理想，股价大部分时间还是处于下跌的趋势。股价表现不理想最重要的原因还是在于随着用户增长放缓，微博在营收跟净利润方面的同比增速也在下滑，如何提高新用户增长很关键。对于微博来说，借春节营销，为其带来更多新用户仍然是微博迫切想要获得的回报。

（编辑：西安站长网）

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