玩不动金钱游戏的趣头条：撕开了内容多元化口子

财报数据，趣头条2019年营收成本为人民币16.406亿元（约合2.357亿美元），较上年同期的人民币5.036亿元增长225.8%。官方解释：营收成本的同比增长的原因是内容采购成本、带宽和IT基础设施成本的增长，以及为新的集成和定制营销解决方案服务支付给供应商的成本的略微增长。

在直播领域，包含音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐内容的趣直播，目前入驻公会多达700余家，签约上万名主播，直播间每日观看用户已超400万。

在小视频领域，内容生产端，平台上创作者日生产4.25万条内容，用户日均互动700万次。财报数据显示，趣头条2019年第四季度小视频日均PV 3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%。

在游戏领域，2019年第三季度，趣头条自主研发的小游戏《趣种菜》DAU突破500万，次日留存达到80%。2019年第四季度，游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%，收入环比提升近50%，发行业务也完成了从0到1的搭建。

创新业务投资初见成效，趣头条便制定了直播、短视频、游戏等创新业务的下一步发展策略：“20%的资源和精力则放在以游戏、直播为代表的创新业务，探索其对主产品的赋能方式，在丰富用户娱乐内容体验的同时，优化营收结构。”

总而言之，下沉市场各大平台之间的竞争不再是单一产品的比拼，而是多元化产品规模、内容生态化的较量。而死咬短视频、直播、游戏等创新业务不放的趣头条是否能咸鱼翻身，资本和用户在观望。

着急补“功课”，强化盈利能力

曾经，拼多多、快手、趣头条被称为下沉市场的三大巨头，现在拼多多走进了五环内，快手一二线的用户占比越来越大，前两者市场规模扩大，市值、估值上涨，唯独趣头条谷底徘徊，郁郁不得志。

下沉市场巨头之间对比下，落下功课的趣头条还需要一点点补回来。过去，下沉市场流量红利犹存，趣头条只需将业务重心放在新闻资讯网赚上。而今市场多元化的走向，逼迫趣头条兼顾主业的同时，做出产品、内容、科技、服务等全面调整。

一来，下沉市场增量红利见顶存量空间待挖掘，通过产品矩阵构建持续扩大下沉市场的领先优势，再深入挖掘用户价值是趣头条突破的规划重点。

阿里、京东等资本的入局让下沉市场流量的争夺不断加剧，红利被飞速挤压，竞争越来越激烈。在此情境下，身处市场红海之中的趣头条需要一改坐享发展红利的想法，转而挖掘存量价值来取得新增长。

（编辑：西安站长网）

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