如涵控股宿命论：网红命薄？

截至2019年12月31日，如涵的头部KOL始终只有三个，且前三名的贡献度在整个GMV中占比超过60%；中腰部KOL增长缓慢，目前仅有12名，占平台网红总数（159人）的7.5%，且对GMV的贡献度仅为13.9%，与头部KOL实力相差甚远。

需要注意的是，如涵控股的这些头部网红中，除了张大奕作为股东不会轻易离开公司，其他几名排名靠前的KOL还是存在被别的平台挖走的可能。如何防范长期培养的KOL流失，如何平衡维护网红的高额支出，这些都是如涵未来发展道路上的不稳定因素。

CEO孙雷近期在接受媒体采访时表示，公司并不期待复制第二个张大奕，短期内会加大直播投入。可以看出，如涵对这些问题其实是有意在做调整和处理的，只不过目前看来，似乎也没有什么更好的办法。

左手电商，右手网红MCN，对于如涵控股来说，不管哪个方向都面临着日渐强悍的市场挤兑。还有什么能自救的稻草？好似还看不到。

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结语

之于电商属性却“无变现力”，之于网红属性却“无后继者”，连续盈亏的如涵如何让资本市场“买账”，目前来看依旧是一个艰难的事情。尽管美股市场对于中国互联网企业还是宽容的，但网红的短期效应和如涵的模糊的商业定位，也让越来越多的投资人无法对其怀有信心。

特别是当市场消费恢复理性的时候，商品的售卖始终要靠产品本身说话，而非网红花哨的推销技巧，届时，圈罗一票面容姣好网红的如涵又将以什么方式自救，只能让时间带来答案了。

（编辑：西安站长网）

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